Interview expert digital Margaux Michetti
L’objectif de cet article est d’explorer le parcours et l’expertise de Margaux Michetti, fondatrice de L’Agence Aime, à travers une interview structurée. Nous aborderons les tendances actuelles du marketing d’influence, les défis auxquels les marques font face et les perspectives d’avenir de ce secteur en pleine mutation.
Peux-tu nous parler de ton parcours professionnel et de ce qui t’a amené à travailler dans le domaine du digital et de l’influence ?
« J’ai commencé ma carrière chez American Vintage en tant que responsable des relations presse et influenceurs, où j’ai eu la chance de travailler avec des bureaux de presse internationaux. Ensuite, j’ai accompagné Chloé B., une influenceuse renommée, dans la gestion de son image et ses collaborations avec des marques prestigieuses comme Dior et Kérastase. Aujourd’hui, j’ai fondé mon agence de communication 360°, L’agence Aime, qui me permet d’allier stratégie digitale, relations presse, et organisation d’événements. »
Selon toi, quelles sont les tendances actuelles qui transforment la publicité et le marketing d’influence ?
« Je pense que l’authenticité est devenue essentielle. Les consommateurs recherchent des contenus qui leur parlent directement, ce qui explique l’essor des micro-influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC). Par ailleurs, les formats immersifs, comme les campagnes en réalité augmentée ou sur TikTok, redéfinissent la manière d’interagir avec les marques. La transparence est un impératif, notamment avec les nouvelles réglementations comme le RGPD. »
Quelles sont, selon toi, les principales difficultés que rencontrent les marques aujourd’hui dans leurs campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux ?
« L’un des principaux défis est la saturation des plateformes. Les consommateurs sont exposés à tellement de contenus qu’il devient difficile de capter leur attention. Les coûts publicitaires augmentent également, surtout pour atteindre une audience qualifiée. Enfin, les marques doivent apprendre à se conformer aux exigences éthiques et légales, comme le respect des données personnelles, tout en restant compétitives. »
Comment L’Agence Aime accompagne-t-elle les marques dans cette transformation digitale ?
« » À L’Agence Aime, nous mettons l’accent sur une approche personnalisée. Nous aidons les marques à définir leur identité digitale, à collaborer avec des influenceurs pertinents, et à créer des campagnes qui misent sur l’authenticité et l’innovation. Par exemple, nous avons récemment organisé une campagne UGC où les consommateurs eux-mêmes étaient au cœur de la communication. Cela a renforcé la connexion entre la marque et son audience. »
Quels conseils donnerais-tu à une marque qui débute dans le marketing d’influence ?
« Mon premier conseil serait de bien connaître sa cible et de privilégier la qualité à la quantité. Travailler avec des micro-influenceurs est souvent plus efficace que de viser des collaborations avec des célébrités. Ensuite, je leur recommanderais de tester différents formats, comme les Stories interactives ou les vidéos courtes, pour comprendre ce qui résonne le mieux auprès de leur audience. Enfin, être authentique et transparent est la clé pour établir une relation de confiance. »
En tant que professionnelle du digital, que penses-tu de l’avenir du marketing d’influence ?
« Je pense que l’avenir repose sur des collaborations plus authentiques et des campagnes plus participatives. Le métavers, par exemple, ouvre de nouvelles opportunités pour créer des expériences immersives et engageantes. Je crois également que le marketing d’influence deviendra plus éthique, avec des influenceurs qui s’imposeront comme de véritables ambassadeurs des valeurs qu’ils défendent. »
Pour découvrir ma note méthodologique, clique ici 👉