Forte de plusieurs expériences en marketing et publicité, Estelle Vauchelet évolue dans le domaine de la beauté depuis 3 ans déjà. Retour sur son parcours et ses expériences jusqu’à son poste de chef de projet digital pour Eucerin. 

Hello Estelle ! Peux-tu nous présenter ton métier et ton agence ?

Bonjour ! Je suis chef de projet digital chez WNP (What’s Next Partner) depuis novembre 2019 en CDI, où je travaille principalement pour Eucerin. WNP est une agence de création indépendante, innovante et polyvalente, à taille humaine. On bénéficie d’un cadre de travail agréable à Opéra.

Peux-tu nous décrire le parcours qui t’a mené à ta situation actuelle ?

Après mon baccalauréat ES option européenne anglais, j’ai intégré une classe préparatoire ECE (Economique et Commerciale, option Economie, ndlr) : j’avais soif d’apprendre et envie d’acquérir des connaissances très variées. En suite logique, j’ai passé les concours des écoles de commerce. J’ai intégré Kedge Bordeaux en 2015, en me spécialisant en marketing au cours de mon master, et j’ai été diplômée en 2019.

J’ai pu faire plusieurs stages au cours de mes études qui m’ont aidés à construire mon parcours professionnel. J’ai commencé par un stage dans la publicité au sein de l’agence McCann qui m’a beaucoup plu, où je travaillais sur les annonces presse et TV pour l’Oréal Paris. Lors de cette expérience au sein du monde de la publicité, je me suis découvert une passion pour la communication. Cela m’a également conforté dans l’idée que pouvoir allier mon intérêt pour le domaine de la beauté dans mon travail était ce dont j’avais envie pour le futur. Suite à cette expérience, j’avais la réelle curiosité de découvrir « l’autre côté » , celui de l’annonceur, et le marketing. J’ai effectué un stage chez l’Oréal Paris en tant qu’assistante chef de produit développement ; puis un autre chez Hermès, également en marketing développement. J’ai beaucoup aimé ces deux expériences, qui m’ont énormément appris et qui m’ont permis de voir que la création, la recherche de concept et la communication étaient les éléments dans lesquels je m’épanouissais le plus. J’ai donc naturellement voulu revenir en agence de publicité en tant que chef de projet lors de ma recherche de premier emploi. J’ai alors intégré WNP.

Et donc, au quotidien, comment se passe ton métier ? Quelles sont tes missions ? 

Au quotidien, je gère les campagnes digitales d’Eucerin sur les réseaux sociaux et en CRM, et pour cela je suis en contact avec plusieurs acteurs. Tout d’abord, je reçois les briefs de la cliente qui vont expliquer les produits sur lesquels elle souhaite communiquer. Avec les créatifs et ma manager, nous lui proposons une stratégie de campagne à mettre en place avec différentes mécaniques créatives dans le but d’atteindre les objectifs fixés. Une fois que la cliente valide l’idée, nous nous chargeons avec l’équipe créa de mettre en forme la campagne. Concernant les campagnes CRM, je travaille avec la personne en charge du bon lancement des campagnes que nous développons. Egalement, je travaille avec la webmaster qui optimise le site internet. Je suis aussi en contact avec l’agence média, qui va déterminer sur quelles régies publicitaires nous allons communiquer pour toute la partie paid (sponsorisé) des campagnes. Enfin, il y a une partie plus analytique avec la réalisation des bilans de campagnes et de leurs performances afin de déterminer ce qui a bien marché ou non et ce que l’on peut reproduire sur de futures campagnes afin d’affiner nos stratégies de communication. Etre chef de projet, c’est avoir un rôle d’orchestration pour mener à bien la mise en place des campagnes en lien avec différents interlocuteurs. Une des choses que j’apprécie le plus dans mon travail est la possibilité d’être en contact avec des personnes ayant des métiers très différents. Ca m’apprend énormément et rend mon quotidien plus riche.

Tu t’es tout au long de tes expériences spécialisée dans le domaine de la beauté : pourquoi ? 

Avec une maman pharmacienne, j’ai toujours été sensibilisée au domaine de la beauté ! Prêter attention à la composition des produits et en découvrir de nouveaux fait partie de mon quotidien depuis des années.

Aujourd’hui, je trouve que c’est un domaine amusant et passionnant dans lequel travailler : une grande créativité peut être apportée dans ce milieu qui a des défis à relever, notamment la façon de s’adresser aux consommateurs qui sont aujourd’hui plus sensibles à la composition des produits, à ce qu’ils consomment. C’est un marché sur lequel il faut très rapidement s’adapter car il est très concurrentiel et en constant changement. Le digital a accéléré d’autant plus ces mouvements et c’est un vrai challenge pour toute personne travaillant dans ce milieu. C’est ce challenge qui me plait. 

Aujourd’hui, la beauté est un secteur assez difficile d’accès : selon toi, comment est-il possible de s’insérer dans ce domaine ?

En effet, la beauté est un domaine concurrentiel, car très attractif. Je pense que la passion et l’intérêt pour le sujet sont essentiels. C’est cette passion qui peut faire la différence entre deux candidats. Je pense également qu’une fois qu’on obtient une opportunité dans ce domaine il ne faut pas hésiter à chercher à évoluer et à se former. Les stages sont importants puisqu’ils permettent de voir comment fonctionnent différentes marques et différents types de structures (groupes, PME…) au sein de ce secteur. Je conseille de tenter différentes structures et différents postes (trade marketing, média, communication), cela ne fait qu’enrichir sa valeur professionnelle mais aussi personnelle. 

Tu es donc chef de projet digital : quelle est ton histoire avec le digital ? 

J’ai découvert le digital chez l’Oréal, en travaillant sur la création d’une campagne digitale, et cela m’avait plu. Mais j'avais le sentiment que c’était un domaine dans lequel il fallait être expert même pour prétendre postuler pour un stage. Ce qui, avec le recul, est faux puisque les stages sont faits pour apprendre. Ainsi, lorsque WNP m’a fait confiance en me proposant ce poste spécialisé en digital, je me suis dis que c’était une belle opportunité pour m’y former !

Selon toi, quelles sont les qualités à développer pour évoluer dans le digital ?

Je pense qu’il faut être ouvert d’esprit, polyvalent et flexible ainsi qu’être réactif pour apprendre vite. Pour quelqu’un qui souhaite se former à ce sujet, je conseille d’être en veille constante sur le domaine afin de pouvoir être réactif sur les tendances, être force de proposition auprès de son client et être innovant. Il faut également être organisé et méticuleux car c’est un domaine dans lequel tout va très vite.

Un peu de projection dans le futur : comment vois-tu ta carrière évoluer ? 

Pour le moment, WNP et Eucerin ont encore énormément de connaissances à m’apporter ! Mais si on se projette à plus long terme, j’aimerais découvrir de nouveaux univers en travaillant pour d’autres clients, et pourquoi pas découvrir de nouvelles agences puisque je pense que l’on apprend beaucoup en changeant de structure. Aussi, pourquoi pas refaire une expérience chez l’annonceur, mais au sein du service communication cette fois-ci. Enfin, j’aimerais tenter une expérience à l’étranger et allier découverte et travail en intégrant une agence sur une île afin de vivre mon rêve de vie insulaire : Tahiti, Bali, l’Île de la Réunion… Les idées de destination ne manquent pas !

Que te souhaiter de plus pour ton futur ?

De l’épanouissement et du bonheur !

Pour en savoir plus sur Estelle Vauchelet et la contacter, rendez-vous sur son profil LinkedIn. 

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