Zoé BERRY, Talent Manager chez Screen Agency
Dans un monde où l’influence est devenue une stratégie marketing incontournable, les coulisses de ce secteur sont encore trop peu connues. Pour comprendre l’envers du décor de l’influence et du marketing digital, j’ai eu la chance d’échanger avec Zoé Berry, Talent Manager chez Screen Agency, qui accompagne au quotidien deux créateurs de contenu, @marcus_mgvm et @mimabycami.
À seulement 23 ans, Zoé incarne parfaitement cette nouvelle génération de professionnels du digital qui construisent l’image des talents tout en pilotant les relations marques-influenceurs.
Son rôle de Talent Manager
« Mon rôle est d’accompagner mes talents dans leur développement de carrière, en leur apportant mon expertise marketing et en gérant tous les aspects stratégiques et opérationnels de leur activité. »
Zoé a intégré Screen Agency à la suite d’un stage réalisé pendant son Master 1 en Marketing Mode & Luxe à LISAA. Elle est également diplômée d’un Bachelor en Marketing de la Mode et du Luxe à Supdemod Lyon.
Aujourd’hui, elle ne gère pas moins de deux talents à temps plein. Et quand on lui demande à quoi ressemble une journée type de Talent Manager, sa réponse est claire :
« Il n’y en a pas vraiment. Chaque matin, j’envoie une to-do list personnalisée à mes talents, puis je gère leur boîte mail. Ensuite, tout peut arriver : rendez-vous clients, calls, tests produits, planification de campagnes, ou encore gestion de crise. »
Un accompagnement sur mesure
Au-delà de la gestion quotidienne, Zoé joue un rôle clé dans la stratégie de ses talents :
« Je démarche des marques, je négocie, je gère les timings, les contrats, la facturation. Mon job, c’est de transformer leurs envies en réalités. Je les accompagne aussi sur leur image : conseils sur leurs prises de parole, présence à des événements, ou encore mise en avant de marques de façon organique. »
Elle intervient autant sur les contenus sponsorisés que sur le contenu organique. Son approche est profondément humaine :
« Il faut savoir se mettre à leur place, tirer le positif de chaque situation, proposer des solutions concrètes, et surtout garder un certain détachement émotionnel. »
Le processus d’une campagne de A à Z
Zoé a partagé avec transparence les différentes étapes d’une collaboration entre une marque et un talent :
- Prise de contact avec annonce de la marque et des livrables attendus.
- Réception du brief et du budget.
- Négociation des conditions.
- Contractualisation avec le service juridique.
- Gestion du planning et réception des produits.
- Test du produit par le talent.
- Proposition d’une intention créative.
- Création et validation du contenu.
- Publication.
- Reporting et facturation.
« Pour qu’une campagne soit réussie, il faut un brief clair : go/no go, intentions, moodboards, tags, dates clés, infos produits. »
Vision du métier & tendances
En discutant des évolutions récentes, Zoé partage son enthousiasme pour les nouvelles formes de création :
« L’UGC (User Generated Content) et les nano-influenceurs, c’est génial pour rendre un produit viral. »
Elle souligne aussi l’apport de l’intelligence artificielle dans son quotidien :
« ChatGPT, Canva IA… ça change tout. Ces outils nous font gagner un temps fou sur les tâches chronophages. »
Quant à l’évolution du métier :
« Le rôle de Talent Manager va de plus en plus ressembler à celui d’un agent d’image. »
Éthique, image & stratégie gagnante
Pour Zoé, la réputation d’un talent est la priorité absolue :
« L’image, c’est l’aspect n°1. Avant même de lire un brief, on évalue le risque réputationnel. On évite toute prise de parole pouvant déclencher un bad buzz. »
Et quand je lui demande le conseil qu’elle donnerait à une marque en 2025, elle répond avec conviction :
« Faites confiance aux créateurs que vous choisissez. Laissez-les proposer des contenus fidèles à leur univers, sans guidelines trop commerciales. C’est là que réside la vraie performance. »
Ce que je retiens
Cette interview avec Zoé Berry met en lumière un métier de l’ombre mais essentiel dans le paysage de l’influence actuelle. Entre gestion de projet, stratégie d’image, relation humaine et expertise marketing, le rôle de Talent Manager est à la fois exigeant et passionnant.
Dans un monde saturé de contenus, ce sont souvent ces profils de l’ombre qui garantissent la justesse, la cohérence et la performance des campagnes d’influence. À suivre de très près.
💬 Rédigé par Lilirose – Étudiante en MBA Digital Marketing & Business
📍 Interview réalisée en Mars 2025