Article Entretien
Interview avec Séléna Bernard : Le digital au cœur de l’édition
Introduction
À l’intersection entre passion éditoriale et innovation digitale, Séléna Bernard incarne une nouvelle génération d’acteurs du livre. Consultante, formatrice et entrepreneure, elle partage dans cet échange sa vision du secteur, ses constats sur la digitalisation encore trop lente de l’édition, et les opportunités d’innovation qu’offre le numérique. Rencontre avec une professionnelle engagée, entre la France et le Québec.
De l’édition classique à l’accompagnement stratégique
Séléna Bernard a commencé son parcours chez Bragelonne, maison bien connue des amateurs de fantasy. Elle a accompagné la croissance de l’entreprise avant et après son rachat, puis a pris la tête de Bragelonne Québec, développant l’export francophone outre-Atlantique. Peu à peu, elle a élargi ses activités : conférencière, intervenante universitaire, consultante pour éditeurs et autrices, coach spécialisée en marketing éditorial.
Aujourd’hui, elle accompagne aussi bien des structures éditoriales que des auteurs indépendants, tout en tenant une posture de vulgarisation sur les réseaux sociaux, rare dans le secteur.
Le digital dans l’édition : un retard préoccupant
« L’édition accuse un gros retard sur les questions digitales, surtout en France et au Québec », constate-t-elle. Que ce soit dans les usages professionnels, la formation ou les stratégies de visibilité, le secteur peine à s’approprier les outils numériques.
Séléna souligne l’absence de culture transversale : « Beaucoup d’acteurs restent enfermés dans leur spécialité. Peu de gens comprennent à la fois le marché, les pratiques numériques et la logique des plateformes. »
Résultat : les maisons peinent à innover, les auteurs sont souvent seuls face à la promotion de leurs œuvres, et les opportunités marketing (contenu, ads, influence, stratégie multi-plateforme) sont trop peu exploitées.
TikTok, IA et réseaux sociaux : leviers de transformation
Le cœur du travail de Séléna repose sur l’adaptation au marché. Elle observe de près les dynamiques propres à chaque réseau : « Instagram reste très présent en France, TikTok domine au Québec. Mais les logiques algorithmiques ne sont pas les mêmes, ni les usages. »
Elle évoque aussi l’intérêt croissant pour les formats audio, les lives de lecture, les contenus immersifs. « Le livre est une expérience, parfois très intime. Quand les réseaux permettent de partager cette expérience, on recrée une forme de salon littéraire 2.0. »
Elle voit dans l’IA générative (visuels, textes, recommandations) un outil prometteur mais encore tabou dans certaines maisons d’édition : « Il y a une résistance culturelle forte, malgré le potentiel énorme. »
L’auto-édition : un laboratoire d’innovation
Séléna accorde une attention particulière aux auteurs auto-édités. « Ce sont souvent eux qui lancent les meilleures idées marketing : produits viraux, communauté engagée, édition participative, etc. »
Elle cite notamment le cas de Jupiter Phaeton, référence dans l’urban fantasy francophone, qui a bâti sa maison d’édition et une stratégie digitale entièrement indépendante, mêlant Facebook, Instagram et TikTok.
Pour elle, l’auto-édition n’est pas une voie de repli, mais un espace d’expérimentation qui inspire même les maisons traditionnelles.
Le 5e P du marketing : la personnalité de l’auteur
Séléna défend une vision moderne du marketing éditorial, enrichie par l’influence personnelle : « Le mix marketing ne peut plus se limiter aux 4P classiques (produit, prix, promotion, place). Il faut y ajouter la personnalité. »
À l’ère des réseaux, l’auteur n’est plus une figure lointaine : son image, ses valeurs, sa présence digitale jouent un rôle crucial dans la diffusion d’un livre. Cela vaut pour les débutants comme pour les auteurs installés.
Jeunes pros du livre : miser sur l’agilité
Aux jeunes qui entrent dans le monde du livre, elle recommande :
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Se former en continu aux outils numériques
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Observer les tendances du marché international
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Oser proposer des formats innovants
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Comprendre le fonctionnement des plateformes sociales
« Le secteur évolue vite. Ceux qui s’adaptent, qui testent et qui comprennent les attentes des lecteurs connectés auront une vraie longueur d’avance. »
Une éditrice connectée à son époque
Entre ses activités de formation, ses prises de parole sur LinkedIn, son travail de terrain au Québec et ses accompagnements stratégiques, Séléna Bernard incarne un nouveau visage de l’édition : à la fois ancrée dans la réalité du métier et tournée vers l’innovation.
Sa vision 360° du livre, qui mêle marketing, contenu, accompagnement humain et digitalisation, offre une précieuse inspiration pour repenser le monde éditorial d’aujourd’hui.
