C’est en plein coeur de Paris, que du 10 au 14 novembre 2021 a eu lieu un forum exceptionnel organisé par le réseau social Instagram : le Creators Campus. Véritable lieu de rencontre entre les influenceurs professionnels et débutants sur la plateforme, l’objectif pour ces derniers était d’obtenir les bons conseils pour évoluer dans la bonne direction.
Ouvert au public, oui, mais à une certaine condition : envoyer son meilleur « réel » Instagram afin de prouver sa motivation et sa créativité. Après une vaste sélection, c’est finalement presque 3 000 personnes qui étaient attendus sur la semaine. Au programme, des masterclass avec des professionnels, des rencontres avec des marques ou encore des formations et des workshops sur des sujets plus techniques ; Impossible donc de s’ennuyer.
De nombreux influenceurs actifs sur la plateforme étaient présents. On a pu y croiser Alix Grousset, Paola Lacotelli ou encore Anna RVR qui cumulent 2,2 millions d’abonnés. Elles ont pu partager leur expérience en tant que créatrices de contenus à travers des masterclass comme : « quelles sont les clés pour booster son engagement ? » ou encore « faut-il s’engager sur les réseaux-sociaux ? ».
Enfin, des marques telles que Samsung ou encore SNCF, qui ont bien compris l'intérêt du marketing d'influence, étaient présentes afin de créer des synergies avec des jeunes talents en devenir.
Pourquoi un campus sur l'influence ?
On pourrait se demander quel est l’intérêt pour le 3e réseau social mondial d’organiser ce genre d’évènement mais la réponse est toute simple : développer le nombre de créateurs de contenus sur la plateforme afin de pérenniser son utilisation par un grand nombre.
La sponsorisation par les marques des publications influenceurs constitue une part non négligeable du Chiffre d’affaires de Meta.
Selon une étude HypeAuditor Sampleo - After COVID Instagram Influencer Business : Is the recovery happening ? How and why ?, les marques investissent de plus en plus en influence. En effet, les créateurs réussissent à consolider des communautés très engagées et en confiance permettant aux entreprises d'en tirer profit dans un soucis de notoriété ou de conversion.
En 2020, en France, 153,21 millions $ ont été investi dans des publications sponsorisés sur Instagram. Et encore plus impressionnant, sur la même année, c’est 2,1 milliards $ qui ont été investi aux États-Unis ! Une croissance constante qui s’opère dans tous les pays étudiés mais à des stades bien différents.
En somme, Instagram pense tout simplement à son avenir qui dépend de ses utilisateurs et plus particulièrement des créateurs de contenus. Cet évènement était donc un bon moyen de donner les clés du succès à de jeunes talents.
Le marketing d’influence évolue rapidement et les marques n'hésitent plus à investir en ce sens. Il y a donc un réel enjeu pour Instagram pour les années à venir.
Source :
https://m.facebook.com/watch/?v=4063711130401360&_rdr
https://info.sampleo.com/en/covid-influencer-instagram-ad-spend-business