Dans le cadre de notre troisième année à l’EFAP, nous avons répondu, avec mon groupe, à un appel d’offres proposé par la marque Lustucru. L’objectif : imaginer une stratégie de contenu digital percutante, capable de rajeunir l’image de la marque et de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux.  

Notre concept s’est articulé autour d’une expression simple, mémorisable et adaptable :  « Simple, rapide, efficace » 

Nous avons imaginé que cette phrase deviendrait une expression virale, facilement réutilisable dans toutes sortes de contextes du quotidien. Pas seulement pour parler des produits Lustucru, mais pour exprimer une solution maligne, inattendue, et qui fait gagner du temps. 
Autrement dit, « avoir une idée Lustucru » pourrait devenir une façon de dire qu’on a trouvé LA bonne idée, au bon moment. 

Dans notre vidéo, on montre par exemple une équipe marketing complètement à sec, juste avant une réunion capitale avec leur boss. C’est le stress total… jusqu’à ce que l’un d’eux lance : 

« J’ai une idée… Lustucru. » 

 
Et là, tout s’enchaîne. La solution devient évidente. Le problème est résolu de façon simple, rapide, efficace. 

L’idée, c’était vraiment de transformer la marque en réflexe culturel : Lustucru, ce n’est pas juste des pâtes, c’est une façon de penser. Quand tout semble compliqué, hop, une idée Lustucru, et tout s’éclaire. 

La vidéo a été pensée pour les réseaux sociaux, avec un ton léger, un jeu de situations reconnaissables, et une chute marquante : pour créer de l’adhésion et de la viralité. On voulait que les spectateurs se disent : 

 « Moi aussi, je vis ce genre de moments où il me faut une idée Lustucru. » 

Ce projet nous a permis, à mon groupe et moi, de remporter l’appel d’offre face à d’autres propositions très solides. 
Une belle expérience collective, où stratégie, créativité et production vidéo se sont rencontrées. 

Ce travail a été une véritable expérience de co-création, où chaque idée a compté. Et surtout, il nous a montré qu’une bonne idée de marque peut aussi devenir… une expression du quotidien. 
Et parfois, quand tout paraît compliqué, il suffit juste de penser Lustucru. 😉