La grand nouvelle qui bouleverse le monde du web, Google annonce début 2020 la fin des cookies tiers pour fin 2022. Cette nouvelle forçant l’écosystème du digital utilisant cette techno à l’abandonner pour ce diriger vers de nouvelles façon de tracker les utilisateurs. Finalement le géant des GAFA revient sur la date afin de repousser cette échéance en 2023 et laisser plus de temps à la transformation numérique.
Comment fonctionnent les cookies tiers ?
Les cookies souvent utiliser dans le ciblage publicitaire tiers, ils ne sont pas collecté par le propriétaire du site web mais par un tiers, celui-ci lui permettent de récupérer des informations et comprendre le comportement des utilisateurs le chemin du visiteur sur le site web, par la suite il est possible de mettre en place une publicité personnalisée au contenu de l’internaute. Nous avons tous déjà fait des recherches sur Google et revoir le produit sur un autre site ou sur les réseaux sociaux.
Comment remplacer le ciblage publicitaire ?
Google présente le FLoC Federated Learning of Cohorts (apprentissage fédéré de cohortes) comme ça nouvelle méthode de ciblage et permettrai de remplacer les cookies tiers. Le but du FLoC est de remplacer le traçage individuel par un traçage par groupe d’individu ou cohorte avec relativement les mêmes centres d’intérêt avec pour objectif final de délivrer un message collectif plutôt qu’individuellement.
Pourquoi supprimer les cookies tiers par un nouveau système de traçage ?
Les internautes éduqué on prit conscience d’être tracés et préoccuper par la collection de datas à leur sujet, Google à préféré accompagner ce changement plutôt que lutter contre.
Google annonce que le FLoC permettrai également de lutter plus sérieusement contres les fraudes publicitaires avec l’API Trust Token qui permet de savoir si l’internaute et vraiment ce qui prétend être et non un bot. De plus avec la nouvelle reforme de la RGPD qui annonce si l’ont l’utilisateur accepte ou refuser les cookies cela provoque d’important perte de Tracking pour le secteur de la pub, le FLoC serait la solution entre les utilisateurs et les entreprises du secteur digitale.