Note méthodologique : De l’étude de marché au post viral : comment l’IA transforme le quotidien du marketeur
- Outils utilisés
Dans le cadre de la préparation de mon travail, j’ai principalement utilisé ChatGPT et Claude (version gratuite), Gemini (pro) comme outils d’assistance. L’objectif était d’obtenir un accompagnement dans l’identification du sujet, la formulation de la problématique, l’organisation des idées et la rédaction globale.
L’IA m’a servi de support méthodologique, mais l’ensemble des choix, vérifications et arbitrages ont été effectués par moi-même.
2. Identification du thème et du sujet
- Démarche initiale
Pour définir mon sujet, j’ai tout simplement fait le choix de parler de l’ouvrage de Daniel Ichbiah, car c’est un livre que j’ai acheté récemment dans le cadre de mon année au MBA, et il m’a paru interessant de lui en dédier un article.
b) Choix du sujet : comment l’IA transforme le quotidien du marketeur
Ce sujet m’a paru pertinent puisque c’est un sujet d’actualité, et qui nous touche tout particulièrement, notamment dans le cadre de ce MBA.
L’IA m’a aidée à valider clairement le sujet avec les informations que j’ai relevées dans le livre, et il m’a paru logique de parler globalement de la transformation du quotidien du marketeur avec l’influence de l’IA de nos jours.
c) Recherche et veille d’informations
Puisque l’article est ciblé sur mon analyse et mes questionnements suite à ma lecture du livre de Daniel Ichbiah, mes recherches et ma veille proviennent de cet ouvrage.
d) Tri et sélection des idées
Tout au long du processus, j’ai conservé les idées pertinentes que j’ai pu relever au cours de ma lecture. J’ai aussi fait le choix d’écarter les idées trop techniques, ou trop complexes pour un public non spécialiste. Dans le même sens, j’ai demandé à l’IA de reformuler certains points pour valider leur compréhension et leur accessibilité.
3. Planification et organisation avec l’aide de l’IA
L’IA m’a permis d’organiser mes idées dans un plan structuré et cohérent, tout en le divisant sen plusieurs parties comme je lui ai demandé : introduction, parties développées, sous-parties pour préciser certains points techniques et qui méritaient d’apporter plus de précision, et conclusion prospective.
Cette organisation s’est construite progressivement à partir de prompts comme :
- « Présente-moi de manière simple les conséquences pour les marketeurs de ne pas se former à l’utilisation des IA »
- « Propose-moi un plan détaillé, clair, structuré en entonnoir, avec des parties détaillées en sous parties pour les points importants. »
- « Mets moi en ordre ces idées de manière à créer une accroche impactante »
- « Évoque les impacts business que je t’ai cité, de manière claire et compréhensible par tous»
- « Adopte un style clair, avec un vocabulaire spécialisé mais accessible »
Grâce à ces instructions précises, j’ai pu obtenir un cadre logique, et veiller à ce que le ton adopté soit clair, lisible et compréhensible par tous.
4. Rédaction et articulation du travail
L’IA m’a aidée à clarifier et structurer mes idées, améliorer la fluidité entre les différentes parties, et enrichir certains passages techniques en termes simples. Cela m’a aussi permis d’obtenir des formulations équilibrées entre vocabulaire spécialisé et accessibilité, ainsi que d’ajuster le ton en fonction de la diversité du public visé (experts vs non expert).
J’ai également précisé mes objectifs d’impact concernant la rédaction : produire un texte clair, didactique, compréhensible par tous mais rigoureux, en expliquant les notions techniques tout en conservant leur sens. L’IA a servi de guide rédactionnel, sans jamais remplacer ma réflexion personnelle ni mes vérifications.
Je lui aussi précisé qu’il s’agissait d’une rédaction d’un article dans le but de le publier sur le blog de mon master, spécialisé dans le digital marketing & business, qui a aussi permis d’adapter la mise en forme et le ton utilisé dans la rédaction de l’article.
5. Éthique, sources et risque d’hallucinations
Concernant la transparence dans l’utilisation d’une IA, la vérification systématique des informations produites et la distinction entre contenu généré et contenu validé par l’étudiant, je peux admettre que j’ai toujours :
- indiqué à l’IA mes attentes et mes limites,
- vérifié chaque information fournie,
- confronté les éléments générés à mes lectures et à ma veille
Cette démarche garantit un usage responsable et critique de l’outil.
6. Exemple d’un prompt bien conçu ayant résolu un problème
À certains moments, je constatais que certains passages de ma rédaction contenaient des mots trop techniques et risquaient d’être difficilement compréhensibles pour un public non spécialiste, oui bien une rédaction trop vague pour un public n’ayant pas lu le livre.
J’ai donc formulé un prompt précis :
« Peux-tu reformuler ce texte en utilisant un vocabulaire simple et compréhensible par tous, tout en conservant le sens ? »
ou encore :
« Réécris ce texte pour un public débutant, en adoptant un style plus dynamique et en mettant en avant les idées principales. »
Ou encore : « Prends bien en compte les détails des informations que je t’ai fournies, pour qu’un public qui n’a pas lu le livre puisse comprendre ce que je veux mettre en évidence »
Ce prompt clair, contextualisé et orienté sur l’objectif réel (rendre le texte accessible) a permis à l’IA de fournir une version plus simple, fluide, plus pédagogique et mieux hiérarchisée.
Cela a résolu mon problème de vulgarisation et m’a appris à adapter mon langage pour un public non expert.
Conclusion
Cette démarche méthodologique montre que l’IA, utilisée de manière encadrée et critique, peut devenir un outil structurant pour :
- affiner un sujet,
- construire une problématique,
- organiser un plan,
- reformuler et simplifier des passages,
- améliorer la qualité rédactionnelle.
Cependant, elle n’a remplacé ni mon travail personnel, ni mes choix intellectuels, ni la vérification humaine indispensable.