Le Groupe Barrière mise aussi sur l’eSport comme levier commercial. Numéro 1 sur le marché des casinos, le groupe également spécialisé dans l’hôtellerie et la restauration compte aujourd’hui sur le digital et l’eSport pour rajeunir sa clientèle. Au programme: jeux mobiles gratuits et tournois « Barrière eSport Tour ».
Attirer une clientèle plus jeune grâce aux applications mobiles
Octobre 2016, le groupe Barrière sort sa première application mobile gratuite « Barrière Pocket Casino ». Première étape de leur stratégie digitale. Créée spécialement pour séduire les millenials, elle permet de leur faire découvrir les Casinos Barrière grâce à un jeu incluant les règles des machines à sous.
« 70% des jeunes jouent aux jeux vidéo, mais seulement 12% vont au casino » déplore Sylvie Joly, directrice marketing et digital des Casinos Barrière.
L’application a été téléchargée par 5% des clients des Casinos Barrière et est utilisée comme outil de fidélisation. Le jeu inclue également des récompenses qui sont offertes à ceux qui présentent leur mobile à l’entrée d’un établissement.
Le groupe Barrière prévoit un deuxième jeu mobile basé sur le Blackjack dont la sortie est prévue en juin 2017.
« Aujourd’hui le jeu a pris de multiples formes, dans votre salon sur console, dans le métro sur mobile, et peut-être dans un futur proche dans un casino grâce à la réalité virtuelle… », évoque Sylvie Joly.
Le « Barrière eSport Tour », un show 100% jeux-vidéos
Le 27 mai prochain aura lieu le premier « Barrière eSport Tour » au théâtre du Casino Barrière de Lille. La compétition s’articulera autour du jeu multi-joueurs en ligne League of Legend avec un total de dotations s’élevant à 10.000 euros.
Le deuxième tournoi aura lieu à Toulouse le 11 novembre 2017. A terme, le groupe prévoit d’organiser un événement par trimestre d’ici 2018.
« L’idée est d’organiser un festival, un show qui réunit des influenceurs autour de l’univers d’un jeu, avec des démonstrations mais aussi des concours de cosplay ou des menus spéciaux servis par des food trucks« , explique la directrice marketing.
Un show du YouTubeur/Gamer DominGo est prévu à Lille ainsi que des retransmissions live sur la chaîne Twitch Domingo.tv et sur les principaux sites spécialisés gaming comme Jeuxvideo.com ou Millenium.
Sources: Les Echos.fr , e-marketing.fr