LA TRANSFORMATION DE L’INFLUENCE SELON LENNA VIVAS, UNE CRÉATRICE DE CONTENU À SUCCÈS – NOUVELLE INFLUENCE
NOUVELLE INFLUENCE – Entretien exclusif avec Lenna Vivas sur l’évolution et la transformation de l’influence marketing et l’essor des micro-influenceurs.
Dans le monde en constante évolution de l’influence digitale, Lenna Vivas s’est imposée comme une figure incontournable. Avec plus de huit millions d’abonnés sur TikTok et un million d’abonnés sur Instagram, Lenna a vu de près la transformation rapide du marketing d’influence. Dans cette interview exclusive, elle nous partage son parcours, ses réflexions sur les changements dans l’industrie, et ses conseils pour les jeunes créateurs de contenu qui aspirent à se faire une place dans ce domaine en plein essor.
L’évolution de l’influence marketing
Depuis ses débuts, Lenna a vu le secteur de l’influence évoluer de manière significative. « Quand j’ai commencé, les marques se concentraient principalement sur les gros influenceurs, ceux avec des centaines de milliers d’abonnés, voire plus. Moi, j’ai décroché mon premier partenariat en 2018 après avoir atteint les 200 000 abonnés. Aujourd’hui, même avec seulement 12 000 abonnés, un créateur peut décrocher des collaborations rémunérées, ce qui montre à quel point le secteur est devenu accessible et diversifié. »
Ce changement montre que les marques valorisent désormais l’engagement et l’authenticité, plutôt que la taille pure de l’audience. Lenna souligne que les micro-influenceurs, avec des audiences plus réduites, mais plus engagées, sont devenus des partenaires de choix pour les marques souhaitant toucher des niches spécifiques avec des campagnes ciblées.
Les défis liés à l’absence de régulation
Lenna se souvient également d’une époque où il n’y avait pas de cadre légal pour les collaborations avec les marques. « Au début, les paiements étaient souvent informels, sans régulation, et les influenceurs acceptaient souvent des tarifs dérisoires pour leurs collaborations. À cette époque, il n’était pas rare que les marques envoient simplement des produits en guise de compensation, sans rémunération financière »
Heureusement, les choses ont évolué et les partenariats se sont structurés. Aujourd’hui, les influenceurs sont mieux informés, et les marques sont plus conscientes de l’importance d’établir des collaborations équitables et transparentes.
L’impact des micro-influenceurs
Lenna insiste sur l’importance des micro-influenceurs dans le paysage actuel de l’influence. « Les marques se tournent de plus en plus vers les micro-influenceurs parce que ces derniers ont une relation plus personnelle avec leur audience, ce qui rend leur contenu plus authentique et efficace ».
Elle cite l’exemple d’@isaak_dssx, un micro-influenceur avec 85 000 abonnés, qui a réussi à se faire une place importante dans l’industrie en restant fidèle à sa communauté et en collaborant avec des marques alignées sur ses valeurs.
Conseils pour les futurs créateurs de contenu
À la fin de l’entretien, Lenna partage des conseils pour ceux qui souhaitent se lancer dans l’influence. « Mon conseil principal est de rester authentique. Les marques recherchent aujourd’hui des créateurs qui ont une véritable connexion avec leur audience. Ce n’est plus seulement une question de chiffres, mais de la qualité des interactions que vous avez avec vos abonnés ».
L’expérience de Lenna Vivas montre clairement comment le marketing d’influence a évolué vers une approche plus ciblée et authentique. Alors que les macro-influenceurs continuent de dominer certaines campagnes, les micro-influenceurs, avec leur approche plus personnelle et engageante, prennent de plus en plus de place. Pour réussir dans ce domaine, il est essentiel de rester fidèle à soi-même tout en créant des relations authentiques avec son audience.
Nicolas Pierson