Entretien avec Isabelle Cibrélus
Je suis ravie de partager avec vous un entretien enrichissant avec Isabelle Cibrélus, Chargée de Marketing numérique chez Martinique la 1ère. Avec un parcours débutant dans la communication dans le milieu associatif et à Contact-Entreprises, Isabelle a rejoint Martinique la 1ère en 2012. Depuis 2020, elle évolue en tant que Chargée de Marketing numérique, utilisant divers canaux d’information pour se tenir au courant des dernières tendances : réseaux sociaux, sites web médias, presse numérique et TV.
Actuellement, en Martinique, les téléspectateurs âgés de 18 à 54 ans consomment principalement l’information via le numérique. Les plateformes comme Google, le site Web de Martinique la 1ère, l’application La 1ère, ainsi que Facebook et Instagram dominent. Une nouveauté récente, la chaîne WhatsApp de Martinique La 1ère, a rapidement gagné en popularité avec plus de 3 600 abonnés en seulement trois semaines. En revanche, les téléspectateurs de 60 ans et plus restent attachés à la télévision traditionnelle.
Réseaux sociaux pour l’information
Isabelle nous explique que pour se tenir informés, les médias en Martinique mais également en métropole utilisent principalement Facebook, Instagram, WhatsApp et TikTok. Ces plateformes sont choisies en raison de leur popularité et de leur capacité à diffuser rapidement les informations importantes.
Impact des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux ont profondément modifié la consommation de l’information. Les journalistes doivent maintenant adapter leurs contenus aux nouvelles habitudes de consommation : des formats courts, dynamiques et spécifiquement conçus pour les plateformes sociales.
Depuis son intégration à Martinique la 1ère, Isabelle a travaillé à lier la télévision et les réseaux sociaux. En 2014/2015, Martinique la 1ère a intensifié sa présence numérique. Isabelle a piloté la valorisation des programmes TV sur Facebook, Instagram, YouTube, et X (ancien Twitter), ainsi que la diffusion de contenus culturels et sportifs majeurs. La social TV, permettant la diffusion en direct des commentaires des internautes, et la promotion croisée entre TV et réseaux sociaux sont des initiatives clés mises en place.
Impacts sociaux
La transition numérique a des répercussions sur le métier de journaliste, qui doit désormais maîtriser le digital. Les fausses informations et les pseudos journalistes posent des défis importants, nécessitant une vigilance accrue.
Pour survivre, les médias traditionnels comme Martinique 1ère doivent embrasser le digital sans délai et être présents sur les réseaux sociaux pour rester pertinents et atteindre leur audience.
L’arrivée de l’IA
Isabelle voit l’IA comme une révolution pour les médias, permettant un gain de productivité dans la recherche et la production de contenus. Cependant, elle souligne l’importance d’une utilisation encadrée pour éviter les risques potentiels.
Remerciements
Je tiens à remercier chaleureusement Isabelle Cibrélus pour cet entretien précieux et pour avoir partagé son expertise et ses perspectives sur la digitalisation des médias. Son expérience et ses observations sont des ressources inestimables pour comprendre les dynamiques actuelles du secteur.
Sources :
- Interview avec Isabelle Cibrélus
- Lien vers la note méthodologique : note