Passionnée par le monde de l’audiovisuel, les plateformes de streaming et l’engouement autour d’elles, j’ai décidé d’analyser en profondeur ce sujet dans le cadre de ma thèse pour le MBA DMB à l’EFAP. Dans cet article, découvrez un axe de mes recherches sur l’influence marketing des séries, plus particulièrement ici avec le cas de la série à succès Emily in Paris.
La mode est l’un des points centraux de la série Emily in Paris produite en octobre 2020 par Darren Star (également producteur de Sex And The City). Cette création Netflix nous présente l’histoire d’une jeune américaine, interprétée par Lily Collins, qui part s’installer à Paris pour une opportunité professionnelle au sein d’une agence marketing. Malgré ces nombreux clichés qui en déplaisent plus d’un, la série a su s’imposer et gagner en visibilité par ses looks extravagants et son univers édulcoré.
La garde-robe de la série s’est ainsi transformée en un personnage à part entière. Son succès est tel qu’elle influence jusqu’aux recherches d’habillement sur Internet.
Alors, les séries sont-elles devenues le nouveau moyen des marques de conquérir une audience plus jeune ? Sont-elles un nouveau business pour les producteurs de séries à succès ?
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Sources :
https://www.lemonde.fr/m-styles/article/2022/01/31/emily-in-paris-la-serie-qui-fait-tourner-la-tete-des-createurs-de-mode_6111745_4497319.html
https://www.lesechos.fr/weekend/business-story/mode-le-juteux-business-d-emily-in-paris-1889642
Article écrit par Thaïs Le Dantec (https://www.linkedin.com/in/thais-le-dantec/)