DIY : Les stratégies marketing des marques par Toupou et Boulou.
En explorant les expériences individuelles des influenceurs interviewés et les retours directs des participants au questionnaire, nous chercherons à comprendre comment les tendances actuelles influencent-elles les pratiques DIY, ainsi que les stratégies adoptées pour engager une communauté en ligne active et fidèle.
Pour cet entretien j’ai bénéficié de l’aide de deux influenceurs du domaine du DIY afin de mieux comprendre les comportements de consommation mais aussi comment les créateurs de contenu en général se sentaient par rapport aux stratégies marketing des marques. Et ce sont les créateurs Toupou et Boulou, Oriane et Hugo de leur vrais prénoms, qui m’ont aidé dans mes recherches. Ce jeune couple pétillant aux plus de 60 000 abonnés se définissent comme des « esprits créatifs ». Ils font partie des créateurs de contenu émergeant de ces derniers mois et cela grâce à leur authenticité et leur simplicité, critères indispensables dans l’influence d’aujourd’hui. Leur contenu est principalement basé sur la créativité et sur des activités DIY et Lifestyle en tout genre en allant de la broderie sur vêtements à l’aménagement de leur appartement, une chose est sûre avec eux on ne s’ennuie jamais.
Oriane et Hugo se sont lancé du jour au lendemain dans le contenu DIY et lifestyle. Au début cela partait d’une réflexion qu’ils c’étaient faite entre eux, comme Orianne a dit : « on avait toujours pleins d’idées créative, on se ne chauffait jamais à le faire, du coup on s’est dit : bah vient on le film ? ». Effectivement un des problèmes principaux relevé lors d’une étude, montre que les consommateurs manquent de motivation et se disent rapidement, comme Oriane nous l’a dit : « avant de faire une activité on s’en fait une montagne, {…}, alors qu’au final il n’y a pas besoin de grand-chose et le résultat est hyper rapide ». La question que nous pourrions nous poser c’est plutôt, est-ce que nous ne cherchons pas tout le temps à nous trouver des excuses ? Est-ce que ce ne serait pas un défaut chez les Français lié à la procrastination dont 85% des Français sont victimes en 2019 (Le Figaro, « Procrastination : 85% des Français sont concernés par ce fléau », mars 2019). Comment les marques pourraient-elles contrer ce phénomène qui ne cesse de prendre de l’ampleur ? Les créateurs de contenus pourraient bien être la clé. Les consommateurs s’identifient à eux, à des créateurs comme Oriane et Hugo qui partagent leurs idées spontanées, comme nous le précise Orianne : « les idées nous viennent comme ça, c’est toujours très spontané, on n’y réfléchit pas trop à l’avance ».
Certaines marques ont bien identifié ce point, comme Orianne nous l’explique : « les marques ne peuvent pas scripter notre contenu, on ne veut pas faire une vidéo de pub pour la marque mais justement l’intégrer dans notre vidéo comme on a l’habitude de faire ». En effet le contenu authentique prône dans le monde du DIY et les marques qui souhaitent se positionner sur ce marché dans l’influence doivent s’adapter à ce genre de profils prometteurs.
Proposition d’article sur l’influence :
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