L’idée de cette problématique ne m’est pas venue immédiatement. L’année dernière, j’ai déjà travaillé sur un projet autour de la mode, mais sous un autre angle : les réseaux sociaux, l’influence et l’expérience client. J’avais étudié comment les marques utilisent les plateformes digitales pour interagir avec leurs consommateurs et créer une relation de proximité. Ce projet m’a énormément appris, mais j’ai ressenti le besoin d’aller plus loin, d’explorer une autre facette du digital dans ce secteur. J’ai donc commencé à réfléchir à ce qui se passe en amont, avant même que les vêtements n’arrivent sur Instagram ou dans les boutiques en ligne. L’impact de la digitalisation sur la chaîne de valeur de l’industrie de la mode (transformation digitale, conception, production, distribution, commercialisation).  C’est ainsi que je suis arrivée à l’idée d’étudier l’impact de la digitalisation sur toute la chaîne de valeur de l’industrie de la mode.

Pour mener cette recherche, je vais m’appuyer sur une approche mixte : une revue approfondie des tendances actuelles et des études de marché, mais aussi des interviews avec des professionnels du secteur. Ce qui m’intéresse particulièrement, c’est de comprendre comment les créateurs et les marques intègrent aujourd’hui les nouvelles technologies dans leur processus de conception. Les logiciels de design 3D, la fabrication assistée par l’IA, les matériaux intelligents ou encore les outils de gestion de la supply chain en temps réel sont autant d’innovations qui bouleversent l’industrie. Mon objectif est donc d’échanger avec ceux qui conçoivent et produisent les vêtements pour savoir quels sont les outils digitaux qu’ils utilisent aujourd’hui et comment cela a transformé leur manière de travailler.

Bien sûr, la digitalisation impacte également la production et la distribution. Les usines connectées, l’impression 3D de textiles, la gestion des stocks en temps réel ou encore l’optimisation de la logistique grâce à la data sont autant de sujets que je souhaite creuser. Et au bout de la chaîne, il y a aussi le retail et l’expérience client, qui continuent d’évoluer avec la montée en puissance du e-commerce, des essayages en réalité augmentée et du live shopping.

Cette thèse est donc pour moi une opportunité unique de combiner mon intérêt pour la mode et ma volonté d’en apprendre plus sur les évolutions du digital. Au-delà d’un simple exercice académique, c’est un sujet qui pourra me servir dans ma future carrière, que ce soit dans la mode ou dans un autre secteur où la digitalisation est clé. Je suis encore en pleine exploration professionnelle, mais je sais que cette recherche me donnera des pistes concrètes pour mieux comprendre où je veux aller et comment je peux y arriver.

Si ce sujet vous intéresse ou si vous travaillez dans l’industrie de la mode et que vous utilisez des outils digitaux innovants, n’hésitez pas à échanger avec moi. Je suis toujours curieuse d’apprendre et d’avoir des retours d’expérience !