D’après le Visual GPS Report Global de GettyImage.com
Quelles grandes tendances apparaissent dans la publicité et que nous révèle la recherche d’images sur le web ?
La recherche d’images sur le web offre une belle ouverture en terme de créativité. Elle permet aux designers, graphistes et autres professionnels de la publicité et de l’image de créer sans limites.
L’équipe de Gettyimage, la fameuse banque d’images américaine, a édité un rapport global sur l’implémentation et la recherche d’images, d’illustrations, de photos et vidéos sur internet… Pour cela, ils ont fait parler la donnée générée par leur plateforme GettyImage et Istock.com.
L’importance de visuels impactants dans les mass medias
Le rapport Visual GPS Global de Getty Image fait ressortir 4 grandes tendances qui illustrent, de manière étonnante, les goûts des internautes en matière de communication et de publicité. Les mœurs évoluent et les nouvelles générations sont en quête de sens (pour la grande majorité). Tous différents avec des traits de caractère et des attentes similaires. Une génération complexe où le consommateur est bien souvent contradictoire, noyé dans la masse d’informations en ligne et hors-ligne.
L’esthétique ne suffit plus, nous cherchons la qualité…
Le marketing de masse a laissé place, depuis quelques années, aux stratégies centrées Utilisateurs, on parle alors de « Customer Centric ». Pour vendre, il faut vendre bien. L’esthétique ne suffit plus, nous cherchons la qualité dans tous les process (production, distribution, vente..etc). Nous souhaitons être écouté et compris dans un monde automatisé laissant place à l’individualisme. Nous tendons progressivement vers la consommation de produits provenant d’entreprises respectueuses de l’environnement et porteuses de valeurs fortes. La remise en question du système est compliquée, cependant nous constatons des efforts et améliorations menés par les entreprises et la population elle-même, dans ses habitudes de consommation.
Les 4 tendances dans la publicité
Aujourd’hui la crise a exacerbé de nombreux « points/caractéristiques » qui tentaient de se faire une place dans l’inconscient collectif depuis plusieurs années. Le rapport Visual GPS permet d’entrevoir ses grandes lignes.
- Wellness : Le bien-être devient une priorité, la santé est placée au centre des préoccupations car nous nous rendons compte que l’homme est altérable. Le bonheur, la connaissance, la pratique d’activités sportives et le vivre ensemble sont essentiels et contribuent grandement au bien-être.
« Life should be lived creatively, emotionally, and fully…principles, mindfulness, and being intentional… »
Visual GPS Report Global, GettyImage
Technology : La perception de la technologie divise. Le virage de la technologie du à un usage complétement bouleversé par la crise mondiale dévoile de nouveaux usages. A l’instar de la gestion controversée des données personnelles, des fake news et de la cybersécurité, le Covid19 nous montre que cela peut être un outil puissant et fort d’utilité professionnel et personnel qui permet de « rester connectés ». Les réseaux sociaux continuent d’être critiqués, pourtant sur-utilisés. Encore une fois : consommateurs contradictoires.
- Sustainability : les risques écologiques et sanitaires sont inéluctables si nous n’agissons pas. Les pays occidentaux commencent à le comprendre. Manger mieux, jeter moins, profiter des choses simples et des bienfaits de la nature.
- Realness : La recherche d’authenticité, de transparence et de diversité. Arrêtez de parler dans le vide et agissez. Nous voulons du réel et des personnes qui nous ressemblent à qui nous pourrons nous identifier. Nous cherchons la mixité, moteur de créativité et de transformation. Dans certains pays, elle est même imposée dans les productions cinématographiques.
Un équilibre idéaliste face à des biais cognitifs
En effet, malgré une belle progression dans certaines mentalités, des biais persistent inévitablement. Sur 10000 personnes interrogées 57% sont affectées par les biais cognitifs d’après le rapport de GettyImage.
Pour rappel « les biais constituent des façons rapides et intuitives de porter des jugements ou de prendre des décisions qui sont moins laborieuses qu’un raisonnement analytique qui tiendrait compte de toutes les informations pertinentes. » (d’après le blog en ligne Psychomédia)
Il est important de poursuivre nos efforts de tolérance et d’acceptation pour transformer durablement les mentalités. Continuons de remettre en question toutes les informations reçues même si l’emballage est parfois séducteur. Restons ouverts d’esprit face à la multitude d’informations et de nouveaux concepts qui naissent chaque jour dans un monde qui ne cesse d’évoluer.