Jusqu’où l’IA transforme-t-elle les campagnes publicitaires de luxe ?

L’intelligence artificielle s’est intégrée progressivement dans la création publicitaire, de l’idéation à la production et à l’adaptation des contenus. Dans le luxe, cette évolution soulève une question essentielle : jusqu’où peut-on utiliser l’IA sans perdre la maîtrise créative ?
Selon l’étude The State of Fashion 2025 de McKinsey & The Business of Fashion, 45 % des dirigeants de la mode interrogés identifient le marketing comme l’un des usages de l’IA générative au plus fort potentiel de création de valeur.
Cette infographie décrypte 4 étapes clés : imaginer, visualiser, produire et adapter, pour comprendre la place de l’IA dans une campagne publicitaire de luxe, et celle que l’humain doit conserver.