Dans les coulisses du marketing d’influence : entretien avec Gabrielle Dhauteville, Manager of Influence, Press & Events chez ghd France
Le marketing d’influence chez ghd est aujourd’hui un levier stratégique majeur pour la marque, notamment dans l’univers de la beauté où les réseaux sociaux jouent un rôle clé dans les décisions d’achat. Mais derrière les campagnes que l’on voit sur Instagram, TikTok ou YouTube, il existe tout un travail stratégique souvent méconnu.
Pour mieux comprendre ces coulisses, j’ai échangé avec Gabrielle Dhauteville, Manager of Influence, Press & Events chez ghd France. Son rôle consiste à imaginer, orchestrer et piloter les stratégies d’influence de la marque en France, tout en gérant les relations presse et les événements.
À travers cet entretien, l’objectif est de comprendre comment l’influence s’intègre aujourd’hui dans une stratégie marketing globale et quels sont les enjeux actuels pour les marques du secteur de la beauté.
Gabrielle Dhauteville
Manager of Influence, Press & Events chez ghd France
Un métier au croisement de plusieurs expertises
Le poste de Gabrielle est à la croisée de plusieurs univers : le marketing d’influence, les relations presse et l’événementiel.
Concrètement, son rôle consiste à identifier les talents avec lesquels la marque souhaite collaborer, à construire les campagnes d’influence et à imaginer des expériences capables de faire rayonner l’univers ghd auprès des créateurs de contenu, des journalistes et des communautés.
Contrairement à l’idée que l’on peut parfois se faire, le marketing d’influence ne se limite pas à envoyer des produits à des créateurs de contenu. Il s’agit d’un travail stratégique qui repose sur une sélection très précise des profils, une réflexion sur les messages à transmettre et un suivi attentif des performances.
Chaque collaboration doit avoir du sens pour la marque comme pour l’influenceur. L’objectif n’est pas seulement de générer de la visibilité, mais de créer un contenu authentique qui parle réellement à l’audience.
L’influence dans la beauté : un levier devenu indispensable
Dans l’univers de la beauté, l’influence occupe aujourd’hui une place centrale. Les consommateurs font de plus en plus confiance aux recommandations de créateurs de contenu plutôt qu’aux publicités traditionnelles.
Selon Gabrielle, les réseaux sociaux permettent de montrer les produits en action et d’expliquer concrètement leur utilisation. Cela est particulièrement important pour une marque comme ghd, qui propose des outils de coiffure techniques.
Les créateurs de contenu jouent alors un rôle de démonstrateur. Ils permettent de montrer le résultat réel d’un produit, de partager des astuces et de créer une proximité avec leur communauté.
C’est ce qui explique l’importance croissante des formats vidéo courts, notamment sur TikTok ou YouTube Shorts. Ces formats permettent de montrer rapidement un avant/après, une routine capillaire ou un tutoriel.
La clé d’une campagne réussie : l’authenticité
L’un des points les plus importants évoqués lors de cet échange est l’authenticité.
Aujourd’hui, les audiences détectent très rapidement les contenus trop publicitaires. Les marques doivent donc laisser une vraie liberté créative aux influenceurs afin qu’ils puissent s’approprier les produits et les intégrer naturellement dans leur contenu.
Le rôle de l’équipe influence est alors d’accompagner le créateur, de lui donner un cadre et des informations sur les produits, tout en lui laissant la possibilité de raconter sa propre histoire.
Cette collaboration entre marque et créateur est essentielle pour produire un contenu crédible et engageant.
Des campagnes qui ne se limitent plus aux réseaux sociaux
Un autre aspect intéressant du métier de Gabrielle est la dimension événementielle.
Les événements permettent de créer des moments d’expérience autour de la marque. Ils sont souvent organisés lors de lancements de produits ou de temps forts dans l’année.
Ces moments sont importants car ils permettent aux créateurs de découvrir les produits dans un contexte immersif, d’échanger avec les équipes de la marque et de créer du contenu sur place.
Ce type d’activation permet également de renforcer les relations avec les influenceurs et les journalistes, tout en générant une grande quantité de contenus sur les réseaux sociaux.
L’évolution du métier avec les nouvelles plateformes
Le métier d’influence manager évolue constamment avec les plateformes.
Ces dernières années, TikTok a profondément transformé la manière dont les marques travaillent leur stratégie d’influence. Le contenu doit être plus spontané, plus rapide et plus créatif.
Les tendances se renouvellent très vite et les marques doivent être capables de s’adapter en permanence. Cela demande une veille constante sur les formats, les créateurs émergents et les nouvelles façons de consommer le contenu.
Selon Gabrielle, cette capacité d’adaptation est aujourd’hui une compétence essentielle pour les professionnels du marketing digital.
Les qualités nécessaires pour travailler dans l’influence
Lorsque je lui ai demandé quelles compétences sont indispensables pour travailler dans ce domaine, plusieurs éléments sont ressortis.
Tout d’abord, une forte sensibilité aux réseaux sociaux et aux tendances. Il est important de comprendre les codes des plateformes et la manière dont les communautés interagissent avec le contenu.
Ensuite, des compétences relationnelles. Le marketing d’influence repose en grande partie sur la relation avec les créateurs de contenu, les agences et les partenaires.
Enfin, une dimension stratégique est essentielle. Il ne s’agit pas seulement de collaborer avec des influenceurs populaires, mais de construire des campagnes cohérentes avec l’image et les objectifs de la marque.
Ce qu’il faut retenir de cette rencontre
Cet échange avec Gabrielle montre que le marketing d’influence est aujourd’hui bien plus qu’un simple outil de visibilité.
Il s’agit d’un véritable levier stratégique qui permet aux marques de créer une relation plus directe et plus authentique avec leurs consommateurs.
Dans un environnement digital en constante évolution, les marques doivent apprendre à collaborer avec les créateurs de contenu tout en restant fidèles à leur identité.
Le rôle des équipes influence est alors d’orchestrer ces collaborations, de créer des expériences marquantes et de s’adapter en permanence aux nouvelles tendances du digital.
Cette rencontre permet aussi de comprendre que derrière chaque campagne réussie se cache un travail stratégique, relationnel et créatif qui reste souvent invisible pour le grand public.