Culture Live : Quand Twitch s’impose comme média incontournable pour toucher les jeunes générations

Le mercredi 12 avril, Webedia a organisé Culture Live, un événement mettant en lumière la plateforme Twitch, désormais incontournable pour les marques souhaitant cibler les jeunes générations. La conférence a rassemblé des experts du domaine, des influenceurs et des professionnels du marketing, qui ont partagé leurs expériences et leurs connaissances sur le sujet. L’objectif était de comprendre pourquoi Twitch est devenu un support de choix pour les marques et comment elles peuvent tirer parti de cette plateforme pour toucher leur cible.

Twitch est un réseau social de streaming vidéo en direct, principalement axé sur le gaming, mais qui s’est progressivement diversifié pour proposer des contenus variés, comme la musique, l’art ou encore la cuisine. La plateforme, rachetée par Amazon en 2014, a connu une croissance exponentielle ces dernières années, attirant des millions d’utilisateurs et de spectateurs chaque mois. La popularité de Twitch s’explique en partie par la moyenne d’âge des utilisateurs, qui est de 30 ans, contre 46 ans pour Quotidien et 50 ans pour TPMP. Twitch est donc un outil idéal pour toucher les jeunes générations, en particulier les Millennials et la Génération Z.

Selon les chiffres présentés lors de la conférence Culture Live, le temps moyen passé chaque mois sur Twitch est de 47,30 heures, contre 23,25 pour YouTube et 19,45 pour Facebook. Cette différence s’explique en grande partie par le format des contenus proposés sur Twitch, qui sont principalement des livestreams, favorisant l’engagement et l’interaction entre les spectateurs et les créateurs de contenu. En effet, les livestreams permettent une communication authentique et transparente, ce qui est apprécié par les utilisateurs.

L’interactivité et la participation sont en effet deux éléments clés de la réussite de Twitch. Les jeunes générations, en quête de dialogue et de partage, sont particulièrement sensibles à cette dimension participative. Twitch leur offre la possibilité de prendre part aux discussions, de suggérer des contenus et d’influencer directement les choix des créateurs. Cette dynamique participative crée un véritable lien entre les utilisateurs et les créateurs de contenu, renforçant ainsi la fidélité et l’attachement des spectateurs à la plateforme.

Au cours de la conférence, Quentin Gressien, CEO de The Metrics Factory, a présenté une étude soulignant l’impact positif du live sur les marques et annonceurs qui s’y associent. En 2022, le top 100 des streamers Twitch a publié 1 317 contenus sponsorisés par une marque. En moyenne, ceux-ci durent 3h20 et rassemblent 22,5K viewers uniques. Les formats live permettent également de créer la discussion, puisqu’en moyenne 7 à 15% des viewers vont s’exprimer dans le chat, avec des pics à 35% pour les top streamers. 95% des réactions aux lives auxquelles elles s’adossent sont positives ou neutres.

Selon les études de The Metrics Factory, les marques ayant une stratégie long terme sur le live streaming arrivent à renforcer leur notoriété, et à travailler des items de modernité et d’innovation.

Les équipes de Webedia ont conclu la conférence en dévoilant leurs prédictions pour le futur du livestream. Selon elles, Twitch conservera une forte teinte gaming historique mais avec une émergence de nouvelles thématiques (cuisine, cinéma, sport). De nouveaux visages issus d’autres univers (médiatique, politique, sportif) feront leur apparition sur la plateforme, aux côtés de figures historiques de Twitch. La coexistence entre contenus mainstream puissants et contenus affinitaires fera la particularité de la plateforme.

Pour les marques, il est essentiel de travailler en étroite collaboration avec les créateurs de contenu et les influenceurs présents sur Twitch. En nouant des partenariats avec des streamers populaires, les marques peuvent bénéficier d’une visibilité accrue et d’un accès privilégié à la communauté de ces créateurs. Il est crucial de choisir des partenaires en adéquation avec les valeurs et l’image de la marque pour garantir une collaboration réussie et authentique.

Les marques doivent également créer des contenus adaptés au format et aux attentes des utilisateurs de Twitch. Cela implique de privilégier les livestreams interactifs et participatifs, qui encouragent les spectateurs à s’engager et à partager leurs opinions. Les marques peuvent ainsi proposer des événements en direct, des sessions de questions-réponses ou encore des challenges impliquant la participation des utilisateurs.

Les marques doivent s’assurer de respecter les codes et les valeurs de la communauté Twitch. Cela passe par une communication authentique, transparente et respectueuse des utilisateurs, qui sont particulièrement sensibles à l’éthique et à la sincérité des marques. Les campagnes publicitaires traditionnelles peuvent être mal perçues sur Twitch, il est donc crucial d’adapter sa stratégie de communication en conséquence.

Enfin, les marques doivent être attentives aux tendances et aux évolutions de Twitch, en surveillant de près les nouveaux formats, les contenus populaires et les attentes des utilisateurs. En s’adaptant rapidement aux changements, les marques peuvent rester pertinentes et continuer à toucher leur cible avec succès.

La conférence Culture Live a mis en évidence l’importance croissante de Twitch dans l’univers des médias et du marketing. Les marques qui souhaitent toucher les jeunes générations doivent impérativement s’intéresser à cette plateforme, en adaptant leur stratégie de communication et en collaborant étroitement avec les créateurs de contenu et les influenceurs. En adoptant une approche authentique, interactive et participative, les marques pourront tirer parti du potentiel de Twitch et s’imposer comme des acteurs incontournables de cette nouvelle ère du divertissement en ligne.

Charlotte Geraldes