Paris, le 20 novembre 2023 - Il y a quelques jours, Instagram a réuni plus d'une centaine de personnes à Paris à l'occasion du Creator Lab afin de discuter influence et avenir. Cet événement dédié à la Créator Economy a permis de rassembler plus de 200 créateurs de contenus ainsi que leurs agents et certaines agences. Cela a permis à la célèbre plateforme de présenter les toutes dernières fonctionnalités ainsi que leur utilisation.
La Creator Economy qu'est-ce que c'est ?
La Creator Economy désigne un nouveau modèle économique où des créateurs de contenus indépendants parviennent à gagner de l'argent grâce à leurs créations. Apparu il y a moins de dix ans, ce phénomène repose sur l'utilisation de plateformes telles que TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, Spotify et Facebook. Les créateurs produisent une variété de contenus, tels que des vidéos, des textes, des images, des podcasts et des webinaires, et tirent leurs revenus de la publicité, des partenariats avec des marques, des dons de leur audience, des abonnements payants et l'organisation d'événements. La Creator Economy représente un marché de plus de 104,2 milliards de dollars aux États-Unis, avec plus de 50 millions de créateurs indépendants, tous plaçant la création au cœur de leur modèle d'activité. Ainsi, les plateformes ont un rôle essentiel à jouer dans la Creator Economy.
La journée a débuté avec un programme proposant des conférences sur des sujets variés, allant du futur d'Instagram à l'influence responsable, avec une session animée par l'ARPP. L'ARPP, pour Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité, a pour objectif de promouvoir une publication saine, véridique et loyale. Récemment, l'ARPP a publié une nouvelle loi visant à réguler l'influence. Il est donc essentiel pour les créateurs de contenu tout comme pour les plateformes de s'adapter à ces nouvelles lois.
L'événement a également été marqué par l'intervention d'Inoxtag qui a partagé ses secrets d'inspiration avec les participants. Inoxtag a notamment évoqué son ascension de l'Everest, un projet qui prend forme à travers un documentaire de grande envergure, financé grâce à des partenariats avec des marques. Cela a pu inspirer et montrer l'ampleur de l'influence en 2023.
Les créateurs en herbe ont eu l'occasion de participer à des ateliers de développement professionnel, offrant des conseils concrets pour optimiser la croissance de leur carrière. Parmi les moments forts, on compte les sessions pédagogiques consacrées au lancement du nouveau casque de réalité mixte Meta Quest 3, le premier du genre destiné au grand public. Enfin, en soirée, l'événement s'est transformé en une expérience immersive, avec une animation dynamique comprenant un DJ, des cocktails, de la nourriture et bien plus encore, créant ainsi un environnement propice aux échanges informels et à la création de nouvelles collaborations.
Instagram : Au-delà des Likes
Lors du Creator Lab, Instagram a pu diffuser des informations exclusives sur l'utilisation des outils Meta. Certains chiffres nous ont également été dévoilés. À l'échelle mondiale, plus de 3,88 milliards de personnes utilisent les applications du groupe chaque mois, dont 2 milliards de visites mensuelles sur Instagram. Les Reels, présents sur Facebook et Instagram, génèrent 200 millions de vues par jour, soit 8 millions de vues par heure. L'équipe d'Instagram a par ailleurs souligné que "Meta est le meilleur endroit pour construire sa communauté."
L'intelligence artificielle (IA) a également été au cœur des discussions. Les représentants d'Instagram ont souligné que l'IA est omniprésente sur la plateforme depuis plus d'une décennie, avec un investissement massif de 16 milliards de dollars, principalement dédié à son développement. Actuellement, 40% des contenus sur Instagram sont recommandés par un algorithme puissant. L'IA de Meta continue d'évoluer, avec un générateur d'images en cours de développement depuis 2022, des AI stickers en phase de bêta-test aux États-Unis, et l'assistant personnel Meta AI, conçu pour répondre aux questions des utilisateurs. L'IA sera donc un enjeu majeur pour 2024.
Vers l'avenir : Ce que 2024 nous réserve
Les représentants d'Instagram ont partagé les évolutions à venir en 2024, mettant l'accent sur les canaux de discussion pour renforcer la fidélisation de l'audience et son engagement. Le réseau social a pris en compte les feedbacks des utilisateurs afin d'améliorer cet été. Des fonctionnalités telles que les sessions de Questions/Réponses (Q&A) et les réponses directes dans les commentaires seront intégrées, offrant une expérience plus interactive et personnalisée. Actuellement, les créateurs sont les seuls à parler dans le canal diffusion. Leur communauté peut seulement interagir à travers des emojis. Les canaux de diffusion sont donc à surveiller de près pour 2024. Il deviendra potentiellement un nouveau moyen de publier des partenariats. Le Creator Lab Paris 2023 a donc pu servir de tremplin pour l'avenir de la Creator Economy sur Instagram, marquant une journée mémorable d'échanges, d'apprentissage et d'inspiration pour les créateurs français.
Nous avons hâte de voir ce qu'il se passera en 2024.