Alors que le confinement a été levé le 11 mai 2020, la vie ne change pas vraiment, la plupart des actifs restent en télé-travail, les bars et restaurants demeurent fermés. Bien qu’officiellement déconfinés nous ne sommes pas en mesure de reprendre pleinement le cours de nos vies. Ainsi pour beaucoup les activités de déconfinement demeurent les activités de confinement. Avec les musées, bars, restaurants, cinémas et parcs fermés, le divertissement reste en ligne.
Pour 59 % des Français, l’expérience proposée par les marques pendant le confinement aura un impact sur leur future relation (voir fin de l’article). Alors, après avoir donné généreusement aux hôpitaux, aux associations et aux travailleurs indispensables, les marques ont mis à disposition du contenu original et divertissant pour leurs clients enfermés chez eux.
Les marques ont développé leur notoriété ces dernières semaines en jouant de leur présence en ligne. En pensant “outside the box” les marques ont créé de nouveaux types de contenus. Utilisant l’eldorado publicitaire des jeux vidéos, des contenus créatifs sur Instagram, Facebook et TikTok.
L’expérience en ligne proposée pendant le confinement change durablement la relation entre les consommateurs et les marques. Voici certaines des actions réalisées par les marques, pour apporter un peu de légèreté pendant le confinement.
Animal Crossing New Horizons et la mode
En mars dernier, Animal Crossing New Horizons bat le record du jeu le plus vendu en un mois. Le jeu vidéo de Nintendo n’a jamais été autant à la mode. Nombreuses sont les marques qui ont vu l’opportunité de la publicité in-game, on y retrouve notamment Marc Jacobs et Maison Valentino qui ont lancé en partenariat avec le compte Instagram “@animalcrossingfashionsarchive” des collections virtuelles. Les aficionado de mode et d’Animal Crossing peuvent aussi se procurer les dernières pièces de Jacquemus, Maison Kitsuné et Dior.
Pour présenter sa nouvelle collection, Gémo en association avec l’agence Rosbeef a créer un défilé et un magasin dans le jeu vidéo.
Dior et le jeu des 8 erreurs
Petite gymnastique de l’esprit avec Dior, qui profite du confinement pour dévoiler son jeu des 8 erreurs (à retrouver ici). La griffe parisienne nous fait découvrir de manière ludique la collection Printemps-Eté 2020 de Maria Grazia Chiuri.
NYX Cosmetics et Tiktok : #ButterGlossPop
Le #ButterGlossPop de NYX Cosmetics fait la promotion de manière légère et amusante de son best-seller “butter gloss lip gloss” avec une chanson sur laquelle les utilisateurs dansent, tout en appliquant leurs gloss.
Les playlists stay at home de Chanel
La marque aux 2 C a mis à disposition depuis le début du confinement des playlists #TheSoundofCHANEL à découvrir sur Apple Music.
