Disparition des cookies tiers : à l’aube d’une nouvelle dimension numérique ?
D’ici quelques jours, nous fêterons l’arrivée de l’année 2023 notamment marquée par la disparition des cookies tiers, soit le début d’une nouvelle ère pour le traçage du comportement des internautes sur tous les sites qui les intègrent. Mais à quoi devons-nous, nous attendre ?
Le monde numérique est en pleine transformation et la fin progressive des cookies tiers affectera la manière dont les sites et les marques atteignent leurs consommateurs en ligne.
Qu’est-ce qu’un cookie sur internet ?
Les cookies sont des fragments de données de l’utilisateur stockées qui servent à améliorer l’expérience de navigation. C’est un fichier stocké par un serveur dans un ordinateur qui permet de collecter nos données de navigation sur le web. Certains sont nécessaires pour rappeler par exemple le contenu du panier, mais d’autres ne servent qu’à une seule chose : faire de la publicité ciblée. Dans ce cas, les coûts permettent de mémoriser les données pour créer un profil détaillé de ce que l’on consulte : les produits regardés, les liens cliqués et le temps passé. Des infos partagées entre différents intermédiaires et parfois revendus.
Par conséquent, lorsque l’on arrive sur une page avec de la publicité, ces acteurs en sont informés et vont chercher ce qui est le plus susceptible de nous toucher. Parfois, ils peuvent même combiner les données pour améliorer leur ciblage et celui ayant le plus d’informations sur nous, à toutes les chances d’avoir une publicité efficace. Tout cela, encourage chacun à collecter le plus d’informations possibles pour être compétitif.
Avant de parler de leur disparition, redéfinissons ensemble les deux différents types de cookies qui existent :
Le First-Party Cookie qui est un extrait de code généré et stocké sur un domaine. Il y a un contrôle sur ces données.
Le Third-Party Cookie est un extrait de code crée par d’autres domaines que celui qui est visité par l’internaute et implémenté sur le site web visité.
Vers quoi allons-nous ?
Implémenter le cracking au niveau du serveur
Le cracking au niveau du serveur est une solution pour réduire l’impact de la disparition des cookies tiers sur le suivi des conversions et l’attribution. Dans ce cas, les marques devraient mettre en place ces nouvelles opportunités de suivi prochainement.
Prioriser les données propriétaires
Les données propriétaires (first-party data) sont une richesse inestimable. Par conséquent, les entreprises devraient augmenter leur quantité de données propriétaires grâce à des programmes de fidélisation ou en proposant de la valeur ajoutée. C’est une façon d’acquérir des données comme des adresses courriels.
Repenser les sources de données
Les données de tiers contribuent à comprendre qui est le public cible. Les marques devront repenser leurs sources de données pour trouver ces informations autrement. Donc, la modélisation des audiences alimentée par l’intelligence artificielle ou les sources de données qualitatives et quantitatives sont d’excellentes alternatives.
Vérifier la pertinence d’une plateforme de données clients
Comme il y aura à disposition de plus en plus de données propriétaires, il faudra les standardiser, les enrichir et les activer par le biais d’une plateforme de données clients (customer data platform).
Créer des connexions centrées sur l’émotion
Dans un monde sans cookie tiers, la première impression des consommateurs est déterminante. Une forte image de marque et du contenu pertinent sont essentiels pour créer un lien émotionnel. Dès lors, ces connexions permettent d’attirer, d’engager et de convertir les utilisateurs.
Modifier les stratégies publicitaires
Investir plus d’argent dans les stratégies de notoriété avec des effets sur le long terme. Se concentrer sur les efforts de ciblage contextuel. Ainsi, il faut assurer de diversifier leurs investissements médias autant sur les GAFAM que sur d’autres éditeurs locaux.
Faire des tests
Bien que, Google ait poussé la fin des cookies tiers en 2023, c’est important de ne pas ralentir les efforts pour s’adapter à cette nouvelle réalité. En ayant plus de temps pour s’adapter, les marques peuvent se préparer et tester différents scénarios.
Pour résumer
Même si les cookies tiers disparaissent peu à peu, ils laissent la vedette aux cookies natifs qui eux sont toujours présents et vont voir leur utilisation s’accroitre. Plus simples, efficaces, basés sur de véritables informations. Les cookies natifs ont un grand avantage : ils sont des informations précises, et sont fournis volontairement par l’utilisateur. De quoi créer des campagnes marketing plus personnalisées, mais aussi construire des relations de confiance. Cela permettra également de fidéliser les clients en garantissant le respect de leur vie privée.
En effet, les cookies natifs ne datent pas d’hier et sont déjà largement utilisés par les entreprises. Maintenant faut-il encore les exploiter de manière efficiente, avec de bons outils pour en récupérer des données optimisées.
Restez désormais sur le qui-vive afin de suivre les nouvelles tendances en matière de données clients pour les prochaines décennies !