Aujourd’hui, presque tout le monde publie des textes, des photos et des vidéos sur Internet. Les entreprises, les marques et même les étudiants publient chaque jour. Une question se pose souvent : comment faire pour que les gens s’intéressent vraiment aux publications ? Comment se démarquer alors que des millions de contenus existent déjà en ligne ?
Pour bien comprendre ce sujet, je me suis entretenu avec Ilona, une experte du marketing en ligne et des réseaux sociaux. Ilona est chargé de déploiement réseau chez Porsche France. Dans cet article, Ilona explique ses méthodes avec des mots simples et donne des conseils faciles à appliquer pour se améliorer.
Arrêter d’être partout : choisir la qualité
Je remarque que la première erreur que commettent de nombreuses personnes consiste à vouloir ouvrir un compte sur tous les réseaux sociaux en même temps. Les personnes créent une page sur LinkedIn, un compte sur TikTok, une chaîne YouTube et une page Facebook sans réfléchir. Ilona explique que cela peut-être une mauvaise idée.
Chaque réseau social possède le public qui lui est propre. Par exemple, les jeunes n’utilisent pas les mêmes sites que les professionnels. Si les communicants essaient de parler à tout le monde en même temps, les communicants finissent souvent par ne parler à personne. En plus, cette approche demande bien trop d’énergie. Les créateurs de contenu consacrent du temps à créer des contenus qui n’intéressent personne.
Cela explique pourquoi Ilona conseille de se concentrer sur un ou deux réseaux au départ. Il vaut mieux faire une seule chose très bien que plusieurs de façon moyenne. La clé du succès sur Internet consiste à apporter une vraie valeur ajoutée aux lecteurs. La personne qui lit votre texte ou regarde votre vidéo doit apprendre quelque chose de utile.
« L’IA est un très bon outil pour trouver des idées. » — Ilona
Par exemple, l IA aide à trouver des sujets d’articles en cas de manque d’inspiration. L IA peut aussi recevoir des idées en vrac et créer le plan clair et structuré. L IA sert également à traduire les textes et à résumer les longs rapports compliqués.
« Ilona ne utilise jamais l’IA pour écrire le texte final. » — Ilona
La vraie valeur d’un article dépend de l’humain. Les histoires, les exemples personnels, l’expérience et les émotions de l’humain font la différence. L’IA gère la structure et le travail fatigant de recherche, et l’humain apporte l’intelligence humaine et le style. Cela constitue la meilleure façon de travailler aujourd’hui.
Les deux grandes tendances qui définiront l’avenir du web
Pour terminer notre discussion, je ai demandé à Ilona ce qui va changer sur Internet dans les prochains mois. Selon Ilona, deux grandes tendances gagnent en importance et il faut les suivre pour réussir :
Premièrement, les vidéos courtes et simples. Les utilisateurs aiment regarder des vidéos au format vertical, comme sur les téléphones. Les utilisateurs ne veulent plus de vidéos parfaites et trop publicitaires. Les utilisateurs préfèrent voir la réalité, les coulisses d’une entreprise, ou de vrais conseils présentés face à la caméra de façon naturelle. Moins les vidéos sont parfaites, plus les vidéos semblent honnêtes, et plus les vidéos inspirent la confiance.
Deuxièmement, il faut des experts humains. Créer des milliers de textes avec l’IA est devenu très facile, et Internet regorge de contenus vides. Pour s’y retrouver, les utilisateurs recherchent des personnes réelles, avec un vrai nom, un vrai visage et une vraie expertise. Le personal branding consiste à travailler l’image de marque personnelle. Le MBA DMB nous enseigne comment pratiquer le personal branding.
« Les gens veulent une vraie expertise humaine. » — Ilona
Appliquer ces conseils simples :
- choisir les bons réseaux,
- privilégier la qualité, utiliser l’IA comme assistant, rester authentique
- améliore la présence sur Internet
Merci à Ilona pour ces conseils !