Il s’agira dans cet article de vous présenter un extrait de mon mémoire sur « l’impact de l’intelligence artificielle sur le SEA».
Ce travail de recherche et de terrain m’a permis de mettre en lumière la transformation de ce métier insufflée par l’IA aisni que les limites.
Dans le paysage en constante évolution du marketing digital, la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) occupe une place de choix pour atteindre les clients potentiels. Au fil des ans, le SEA a connu une transformation profonde, largement impulsée par l’intégration de l’intelligence artificielle (IA). Pour les besoins de la rédaction de ce mémoire, nous avons réalisé des interviews qui ont permis de mettre en évidence l’impact de cette transformation non seulement au niveau des rôles des professionnels du secteur, mais également au niveau des performances des campagnes.
L’IA remodèle les rôles des professionnels du SEA :
L’une des conclusions marquantes est que l’IA a remodelé le métier des consultants SEA. Jadis axé principalement sur des tâches opérationnelles, le rôle évolue désormais vers une fonction plus stratégique. Les consultants se consacrent davantage à la planification stratégique, à la prise de décisions éclairées grâce à l’IA et à l’optimisation de campagnes publicitaires basées sur des données en temps réel.
L’IA améliore les performances des campagnes :
Les résultats confirment également que l’intégration de l’IA dans les stratégies SEA améliore les performances des campagnes, mais avec des nuances. L’automatisation des campagnes par l’IA permet une personnalisation plus poussée des annonces, augmentant ainsi leur pertinence pour les utilisateurs cibles. Cela se traduit souvent par une augmentation du taux de clics (CTR) et une réduction des coûts par clic (CPC). Cependant, il existe des limites à cette automatisation.
Les limites de l’IA dans le SEA :
En dépit des avantages évidents, il est essentiel de reconnaître les limites de l’intégration de l’IA dans le SEA. Les résultats de cette étude montrent que l’automatisation ne convient pas à toutes les situations. Certains types de clients ou de campagnes peuvent ne pas bénéficier pleinement de l’automatisation et nécessitent une intervention humaine plus directe pour optimiser les performances.
En conclusion, l’IA est en train de transformer de manière significative le domaine du SEA. Les professionnels du secteur doivent s’adapter à ces changements, en évoluant vers des rôles plus stratégiques tout en exploitant les avantages de l’automatisation pour améliorer les performances. Toutefois, il est crucial de reconnaître que l’IA n’est pas une solution universelle et que des limites subsistent. Comprendre ces dynamiques complexes est essentiel pour naviguer avec succès dans le paysage en constante évolution de la publicité en ligne.
Source : Mémoire MBA DMB 2023″L’impact de l’intelligence artificielle sur le SEA » Régina Kouadio