COMMENT LE DIGITAL A PROPULSÉ LA K-BEAUTY ? 

 La K-Beauty, une industrie en pleine expansion

Impossible aujourd’hui de passer à côté de la K-Beauty ! Entre les routines skincare sur TikTok, les sérums viraux et les recommandations des créateurs de contenu, les cosmétiques coréens ont conquis les réseaux sociaux.

Des marques comme Anua, COSRX ou Laneige connaissent un succès grandissant, porté notamment par le marketing digital. En 2025, les exportations de cosmétiques sud-coréens ont atteint 11,43 milliards de dollars, soit une hausse de 12,3 % par rapport à 2024.

Mais les réseaux sociaux jouent aussi un rôle déterminant dans la découverte des produits : selon une étude menée auprès de 102 consommateurs français de K-Beauty, 77 % les ont découverts sur TikTok et 76 % sur Instagram. Plus intéressant encore, 72 % des personnes interrogées déclarent avoir déjà acheté un cosmétique coréen après l’avoir découvert sur les réseaux sociaux.

Alors, comment le digital a-t-il transformé la beauté coréenne en phénomène mondial ?

SOURCES :

• • Yonhap News Agency (2026) : données sur les exportations de cosmétiques sud-coréens en 2025.

  • Action Co (2026) : étude réalisée en juin 2025 auprès de 102 consommateurs français de K-Beauty.

  • The Korea Herald (2026) : analyse de l'expansion internationale de la K-Beauty, avec des exportations vers 202 pays en 2025.