Comment intégrer Pinterest à sa stratégie SEO ?
Pinterest est une opportunité en or pour obtenir du trafic, le truc, c’est que c’est encore méconnu et on le sous-estime beaucoup. En tant que future professionnelle du SEO, j’ai trouvé pertinent de m’intéresser à ce sujet.
Vous connaissez le jeu Blanc-Manger Coco ? Le but est de tirer une carte avec des trous et de la compléter avec les cartes dont on dispose. Parmi elles, il y en a une où il est inscrit « … gros efforts, petits résultats, … petits efforts, gros résultats ». Si je devais la jouer, voici comment je l’associerais avec mon jeu : Ne se baser uniquement que sur la visibilité qu’offre son site web, gros efforts, petit résultat ; associer Pinterest à sa stratégie SEO, petits efforts, gros résultats. Pour vous le prouver, je vous ai concocté un petit guide afin de comprendre le sujet de A à Z. À la fin de cette lecture, vous saurez pourquoi intégrer Pinterest à votre stratégie SEO vaut le coup, mais pas que, vous disposerez aussi des connaissances pour passer à l’action.
1. Comprendre le fonctionnement de Pinterest dans une optique SEO
Avant toute chose, il est essentiel de saisir que Pinterest n’est pas uniquement un réseau social où on va partager différentes inspirations. En fait, il fonctionne de la même façon qu’un moteur de recherche.
Je vous explique. Lorsque les utilisateurs se rendent sur Pinterest avec une idée précise, ils vont taper des mots-clés. En fonction de la pertinence des contenus par rapport à l’intention de recherche, Pinterest va classer les épingles en mettant en avant celles qu’il estime être les plus intéressantes.
À partir de ça, on peut avancer et s’interroger : quels sont les bons signaux que la plateforme va apprécier ? Ça tombe bien, je vous dévoile ça de suite ci-dessous.
Les 5 green flags pour Pinterest à bien avoir en tête :
| Signal Pinterest | Description |
|---|---|
| Favoriser la fraîcheur | De la même façon que vous adorez voir de nouvelles têtes dans vos émissions préférées, Pinterest est friand de fraîcheur. Les nouvelles épingles et celles que vous avez repensées sont favorisées.
Ça ne vous rappelle pas un peu le SEO ? Lorsque vous actualisez vos contenus, vous montrez qu’ils sont encore actuels et ça plaît autant à Pinterest qu’à Google. |
| Profil bien structuré | Comme lorsque vous choisissez une boutique avec une belle devanture, Pinterest valorise les comptes organisés. Votre profil doit être structuré avec des tableaux cohérents.
Pour les non-adeptes : c’est comme la structure d’un site web, hyper important… et ici, c’est exactement pareil. |
| Visuels + textes optimisés | Les visuels règnent en maître sur Pinterest mais pour qu’une épingle soit performante, ses textes doivent être tout aussi bons.
Comme pour un article SEO : titres et paragraphes doivent être clairs pour que la plateforme comprenne le contenu. |
| Engagement des utilisateurs | Comme un article qui génère des impressions et des clics aide Google à comprendre qu’il est pertinent, les épingles Pinterest performantes sont celles qui ont de l’engagement. Plus elles en ont, plus elles seront mises en avant. |
| Cycle de vie long | Une épingle peut vivre des mois, voire des années. Vous pouvez la rafraîchir avec de nouveaux visuels ou descriptions pour prolonger son impact. C’est une visibilité durable… sans (presque) lever le petit doigt. |
Ce qu’il faut en retenir : Au vu des 5 points que j’ai avancés, vous commencez à réaliser que le fonctionnement de Pinterest est quasiment similaire au référencement web que vous faites chaque jour. Donc si ça peut vous rassurer, vous n’êtes pas complètement en terrain inconnu.
Un To Do en plus de mon listing à suivre ? Me suivre sur LinkedIn pour suivre mon actu en tant qu’étudiante qui souhaite se spécialiser en SEO 😉
2. Pourquoi intégrer Pinterest à votre stratégie SEO ?
Même si les 5 green flags avancés dans le paragraphe précédent vous ont certainement intrigué, laissez-moi vous convaincre qu’intégrer Pinterest à votre stratégie SEO est plus que pertinent. On repart sur un petit listing ? Allez, voici 3 raisons d’intégrer Pinterest à sa strat de référencement 😀
Je vous parlais ci-dessus de la durée de vie des épingles et du fait que cela vous fait gagner en visibilité. Le must, d’après moi, c’est que ce trafic est durable… mais surtout qualifié. Si on va un peu plus loin, cela crée un ROI élevé, tout ça grâce à une strat organique !!
Trafic qualifié… ok mais dans quel sens exactement ? Pour être plus précise, les utilisateurs qui viennent cliquer et s’attarder sur vos épingles ont des intentions fortes. Soit on est vraiment sur de l’inspirationnel, soit sur de la volonté d’achat. Alors autant vous dire que c’est du pain béni en termes de référencelent car ils vont générer des interactions avec votre contenu et peut-être même passer à l’achat.
Le fonctionnement entre Pinterest et Google comporte des similitudes mais ce qu’on adore, c’est cette synergie entre les deux. Je m’explique : les tableaux d’épingles peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Cela permet de renforcer la visibilité de votre site ainsi que votre notoriété, pas mal hein ?
Ce qu’il faut en retenir : intégrer Pinterest à sa stratégie SEO, c’est peu d’efforts pour beaucoup de récompenses. Bien sûr, cela demande tout de même un peu de travail, mais les résultats en valent la peine. Intégrer Pinterest à votre strat SEO, c’est l’opportunité d’avoir une nouvelle source de trafic qualifié qui va vous générer des interactions et peut-être même des ventes.
3. Les étapes clés pour bien intégrer Pinterest à sa stratégie SEO
Pinterest c’est super, mais comme tout, il y a quelques petites règles à respecter. Pour vous aider à l’intégrer à votre stratégie SEO, j’ai fait mes petites recherches afin de vous dresser une petite liste des DO et des DON’T. Et oui, maintenant, vous n’aurez plus l’excuse du « je ne sais pas comment faire » 😉
PS : Ne vous faites pas de mouron, vous allez voir, c’est facile et ça ressemble un peu à certaines techniques de Search Engine Optimization.
Les bonnes pratiques :
| TO DO | Description |
|---|---|
| Recherche de mots-clés | Comme en référencement web, les mots-clés que vous choisissez ne sortent pas de nulle part. Il faut se rendre sur Pinterest Trends afin d’identifier les mots-clés pertinents. Vous pouvez varier entre les short trains et les longues trains. |
| Optimiser son profil Pinterest | Votre nom de compte doit être en adéquation avec vos contenus, votre bio doit contenir des mots-clés stratégiques et les tableaux doivent être bien structurés. |
| Créer des épingles complètes | Donnez un titre à votre épingle, rédigez une description comportant vos mots-clés et surtout, n’oubliez pas le texte alternatif. Vous décrivez vos images précisément pour aider Pinterest à comprendre votre contenu. Utilisez des hashtags sans en abuser. |
| Travailler les visuels | Utilisez le format vertical recommandé, variez les visuels, et si un format fonctionne, vous pouvez le réutiliser tout en innovant un minimum. Ajouter un titre sur le visuel est ok si vous renvoyez ensuite l’utilisateur vers un article. |
| Être régulier | Comme pour un marathon, on ne progresse pas en une sortie. Publiez régulièrement pour rester actuel aux yeux de l’algorithme. |
Ce qu’il faut éviter :
| DON’T | Description |
|---|---|
| Suroptimiser les mots-clés ou hashtags | Les mots-clés, c’est comme les hashtags : c’est bien mais pas en overdose. On ne sur-informe pas et on reste simple. |
| Publier trop fréquemment | Une fréquence trop élevée peut vous catégoriser comme spam par la plateforme. |
| Oublier le CTA | L’engagement est la clé. Dans vos descriptions, vous mettez un CTA pour inciter au clic et rediriger vers votre site. |
| Ne pas valider son site | Ne pas valider ou revendiquer son nom de domaine fait perdre en crédibilité et enlève des opportunités de renforcer celle de vos contenus. |
| Ne pas analyser les performances | Ne pas suivre les stats, c’est pédaler dans le vide. Pinterest Analytics est indispensable pour mesurer le trafic généré. |
4. Comment mesurer le succès de la stratégie Pinterest mise en place ?
Sur Pinterest, vous pouvez suivre les métriques suivantes pour mesurer et savoir si vos épingles fonctionnent :
Impressions des Pins : nombre de fois où vos épingles ont été vues par les utilisateurs
Enregistrements : nombre de fois où vos épingles ont été enregistrées dans d’autres tableaux, c’est un signe d’intérêt.
Clics vers votre site : nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur vos épingles pour visiter votre site.
Taux de clic : pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur votre épingle par rapport au nombre de fois qu’elle a été vue.
Performance des tableaux : évalue quels tableaux génèrent le plus d’engagement et de trafic.
Mais même si elles vous donnent une bonne vision de vos résultats, ça ne fait pas tout. Tout comme le SEO, il faut du bon sens, tester et ajuster sa stratégie. Pour ça, voici quelques réflexes que vous devez avoir :
– Identifier les Pins qui génèrent le plus de trafic / engagement.
– Optimiser les titres, descriptions ou visuels des Pins faibles.
– Tester de nouveaux mots-clés selon les tendances (Pinterest Trends).
– Supprimer ou archiver les épingles obsolètes ou peu performantes.
Et avec ça et tous les autres conseils de ce petit guide, vous devriez réussir à intégrer Pinterest à votre stratégie SEO avec succès.
Ce qu’il faut retenir : Il est essentiel de suivre les performances de vos actions sur Pinterest mais plus encore, de tester et d’ajuster votre stratégie en fonction de ce qui marche le mieux. Rien ne vaut la pratique pas vrai ?
Les KPI, c’est votre dada ? Moi aussi ! D’ailleurs, il y a un an, j’ai réalisé une campagne LinkedIn et j’ai analysé par la suite mes KPI. Découvrez-les en cliquant ici, et abonnez-vous à mon profil pour me soutenir !
Conclusion
Si vous êtes arrivé jusqu’ici, bravo : vous êtes en mesure d’apprivoiser Pinterest et de faire de la plateforme une alliée dans votre stratégie SEO. Vous l’avez vu, c’est pas sorcier, et surtout… ça peut vous rapporter gros pour des efforts franchement raisonnables.
Alors si je peux vous donner un dernier petit conseil avant de vous lancer : commencez simple. Faites un mini audit de votre compte, créez quelques épingles bien pensées (vous pouvez vous inspirer de ce que font vos concurrents), regardez comment elles tournent, et ajustez au fur et à mesure.
La petite métaphore de fin ? Voyez Pinterest comme une plante : on arrose un peu, régulièrement et ensuite ça pousse tout seul (ou presque).
Bref, testez, amusez-vous, votre SEO vous dira merci ! 😉
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