Dans le prolongement de mon article sur les collaborations authentiques dans l’influence cosmétique, j’ai eu l’opportunité d’échanger avec Alexia Mostamari, spécialiste de l’influence marketing, passée notamment par Coty et Les Secrets de Loly. Son expérience du terrain et des marques engagées en beauté fait d’elle une interlocutrice clé pour comprendre comment créer des partenariats durables et sincères avec les créateurs de contenu.

Un conseil clé : miser sur la durée

Pour Alexia, l’élément essentiel qui distingue une campagne ponctuelle d’une véritable stratégie d’influence est la relation long terme. Elle affirme :

« Ce qui crée de la valeur, c’est la continuité. L’influenceur devient un partenaire, pas juste un relais de com’. On l’implique dans les projets, on lui laisse du temps pour s’approprier la marque, et on le respecte dans sa créativité. »

Cette approche permet non seulement de renforcer la crédibilité du message, mais aussi de générer une vraie communauté engagée. Chez Les Secrets de Loly, par exemple, les collaborations sont souvent renouvelées sur plusieurs mois, avec des briefs adaptés à chaque profil.

Authenticité, transparence et alignement de valeurs : 

Alexia insiste aussi sur la nécessité de choisir des profils alignés avec les valeurs de la marque, même s’ils ont une plus petite audience. Elle rappelle que l’authenticité ne se fabrique pas, et que les consommateurs repèrent immédiatement les partenariats forcés

Conclusion : Construire un avenir basé sur la confiance

Son témoignage confirme une conviction forte que je développe dans mon article principal : l’avenir de l’influence dans le secteur cosmétique passe par des relations humaines, de la transparence et une vision long terme.

Lire l’article complet sur les collaborations authentiques entre marques et influenceurs : https://blog.mbadmb.com/influenceurs-et-cosmetiques-comment-les-collaborations-authentiques-transforment-la-relation-marque-consommateur/

Note méthodologique : https://blog.mbadmb.com/note-methodologique-influence-et-collabotations-authentiques/