Introduction : une immersion au cœur de l’innovation

En janvier 2024, j’ai eu la chance de participer au CES de Las Vegas dans le cadre de mon stage en marketing digital. Ce salon international, dédié aux innovations technologiques, rassemble chaque année des milliers d’exposants, de startups, de grands groupes et de professionnels du monde entier.
C’était la première fois que j’assistais à un événement d’une telle ampleur — un véritable choc visuel, sonore et intellectuel.

Pendant plusieurs jours, j’ai pu découvrir les dernières avancées dans des domaines aussi variés que la mobilité, la santé connectée, l’intelligence artificielle ou encore la robotique. Mais au-delà des annonces produits, c’est l’atmosphère du CES que je retiens : un mélange d’effervescence, de futurisme palpable… et parfois d’absurde technologique.

Le CES, c’est quoi au juste ?

Le Consumer Electronics Show, ou CES, est organisé chaque année par la Consumer Technology Association. L’édition 2024 a accueilli plus de 135 000 visiteurs et plus de 3 500 exposants venus du monde entier.
C’est un lieu de démonstration pour les innovations de demain : objets connectés, écrans flexibles, voitures autonomes, robots compagnons, IA dans tous ses états…

C’est aussi un événement tentaculaire : plusieurs halls gigantesques, des conférences en continu, des démonstrations en live, des navettes autonomes, et même un système de transport souterrain par Tesla dans des tunnels futuristes, creusés par la Boring Company. Ce détail peut sembler anecdotique, mais vivre l’expérience d’être récupéré sous terre dans une Tesla silencieuse et filant à toute vitesse à travers les galeries de Las Vegas a été un moment impressionnant.

Ce que j’ai vu, ce que j’ai appris

Parmi les stands les plus marquants :

Les géants de la tech comme Samsung, LG ou Sony ont présenté leurs nouvelles générations d’écrans, de téléphones et de maisons connectées.

La robotique était omniprésente : des robots serveurs, compagnons ou aides-soignants, avec des designs de plus en plus réalistes (parfois même troublants).

Les healthtech proposaient des dispositifs de suivi santé à domicile, comme des capteurs intelligents, des lunettes mesurant la glycémie ou des brosses à dents dotées d’IA.

Côté mobilité, la tendance était aux voitures connectées et autonomes, avec des cockpits immersifs et des interfaces vocales quasi naturelles.

Mais ce que j’ai surtout retenu, c’est que le CES ne se contente pas de montrer des gadgets : c’est une projection dans les usages de demain. Même si certaines innovations sont encore au stade de prototype, elles reflètent les directions dans lesquelles les entreprises pensent que la société évolue.

Mon regard de stagiaire

Participer au CES en tant que stagiaire, c’est aussi apprendre à observer avec un œil critique :

Qu’est-ce qui relève du pur marketing ou de l’innovation réellement utile ?

Quelles tendances sont durables, et lesquelles tiennent du buzz éphémère ?

Comment les marques traduisent leur vision du futur à travers leurs dispositifs, leurs discours, leur scénographie ?

Sur le plan personnel, cette expérience m’a permis de développer une vraie curiosité technologique, mais aussi de mieux comprendre l’importance de la veille stratégique dans les métiers du marketing et de l’innovation.

Conclusion : une expérience marquante

Le CES 2024 restera une expérience marquante dans mon parcours. Non seulement par la démesure de l’événement, mais aussi par l’opportunité d’y assister en immersion.
C’est un moment où l’on réalise que l’innovation n’est pas qu’une idée abstraite, mais un chantier mondial en mouvement, peuplé de passionnés, de rêveurs, d’ingénieurs… et parfois d’un brin de folie technologique.

Article écrit par Elisa Bastianelli