Pendant longtemps, le SEO était réservé à Google.
On pensait en mots-clés, méta-descriptions et backlinks. Mais aujourd’hui, les choses ont changé. TikTok, Instagram ou encore YouTube Shorts ne sont plus de simples vitrines : ils sont devenus de véritables moteurs de recherche, particulièrement pour les jeunes générations.
Et certaines marques de beauté l’ont bien compris. À travers des formats courts, des hashtags stratégiques et des contenus co-créés avec leur communauté, elles optimisent leur visibilité de manière organique, directement sur les plateformes où leurs cibles passent des heures.
Dans cet article, on plonge dans le cas emblématique de CeraVe, puis on décrypte les stratégies gagnantes de e.l.f. Cosmetics, Rare Beauty et Glow Recipe. Toutes ont un point commun : elles transforment la viralité sociale en SEO nouvelle génération.
CeraVe : du buzz inattendu à une stratégie de fond
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Origine du buzz : des dermatologues sur TikTok recommandent la marque de manière spontanée
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Effet boule de neige : des millions de vues, des produits en rupture, une notoriété boostée
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Réaction intelligente :
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Collaboration avec des créateurs
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Contenu éducatif court (ex : routines, “comment appliquer”)
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Réponses directes aux commentaires et tendances
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Résultat : CeraVe est désormais perçue comme la marque skincare “testée, approuvée, authentique”.
e.l.f. Cosmetics : quand un challenge devient un cas d’école
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Le succès du #EyesLipsFace : 5 milliards de vues, musique virale, contenu UGC massif
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Stratégie pensée dès le départ pour TikTok
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Optimisation SEO sociale :
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Titre = nom du produit + effet
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Hashtags précis + tendance
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Appels à l’action pour recréer et partager
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Portée au-delà de TikTok : pub TV, e-commerce, presse
Rare Beauty : l’authenticité comme moteur d’engagement
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Focus sur les émotions & l’estime de soi, pas juste le produit
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Stratégie social SEO :
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“Get ready with me” avec zoom produit
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Commentaires “épinglés” en format Q&A
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Référencement via #rarebeauty, #softpinchblush, etc.
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@melinda_melrose Holy moly!!! This is the darkest shade from @Rare Beauty ♬ original sound - MELINDA BERRY
@rarebeauty RED BLUSH 🍒 Founder @Selena Gomez wears Soft Pinch Liquid Blush in Grateful #rarebeauty #rarebeautyblush #liquidblush #redblush #selenagomez ♬ original sound - Selena Gomez
Glow Recipe : une identité visuelle optimisée pour le scroll
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Contenus très esthétiques & dynamiques
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SEO social :
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Hashtags par ingrédient (#watermelonglow, #niacinamide)
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FAQ skincare en Reels
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Réutilisation sur Pinterest + site e-commerce
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@glowrecipe Your fave moisturizer got a glow up…just in time for PRIDE 🏳️🌈💖 Meet the limited edition Glow with Pride Pink Juice Moisturizer, the oil-free, lightweight moisturizer you know and love, benefitting a special cause. This year, we’re proud to partner with @hrcmedia to support their mission of creating visibility, safety, and equality for the LGBTQIA+ community. Your glow is *not* invisible—and we’re proud to celebrate it 💫 #GlowRecipe #CrueltyFree #Pride2025 ♬ Fashion Magazine Full - GentleJammers
Conclusion : ce que ces marques ont compris
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Le SEO ne se fait plus uniquement sur Google
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La recherche s’est déplacée là où l’attention se trouve : TikTok, Insta, YouTube Shorts
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Les clés du SEO social :
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🎯 contenus courts, optimisés, trendés
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💬 participation des communautés
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🔁 cohérence entre contenu organique & parcours d’achat
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Et demain ? Avec l’arrivée du social commerce, des recommandations IA et de la réalité augmentée, ces marques ont une longueur d’avance : elles parlent déjà le langage de leurs consommateurs, à l’endroit où ils les cherchent.
Pour aller plus loins sur les points negatives/ limites je vous laisse l’article Recherche Tiktok et Gen Z : une nouvelle tendance ?
Article fait par Anllela Solorzano,