Chers lecteurs,

Aujourd’hui, j’ai le plaisir de vous présenter une interview exclusive avec un acteur incontournable du digital, rencontrée lors de mes recherches exploratoires pour mon mémoire. Celui-ci porte sur les stratégies adoptées par les maisons d’édition pour capter l’attention des générations Z et Alpha, en particulier via les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok.

En avril dernier, lors de l’édition 2024 du Festival du Livre de Paris, j’ai eu l’honneur de rencontrer Bérénice Jacquier, Community Manager chez Éditions Addictives, une marque du groupe indépendant Multimedia Press. Je profite de cette publication pour la remercier encore une fois pour sa disponibilité et sa gentillesse. 🙏📚

Plongez dans l’interview complète pour découvrir tous les secrets de la promotion littéraire moderne ! 🌟📖

C.P. : Quels sont les réseaux sociaux les plus efficaces pour promouvoir différents livres et pour atteindre la génération Z selon vous ?

B.J. : Selon moi TikTok est le plus efficace, cela permet de créer du contenu dynamique et intéressant. En suivant une « trend », il est facilement possible d’augmenter la visibilité autour de nos romans et de nos auteurs.

C.P. : Comment s’organise votre équipe ? Il y a t-il une personne dédiée par réseau social dans votre équipe ? B.J. : Nous sommes une petite équipe, j’ai la chance de la diriger et de répartir les contenus en fonction des personnalités et des compétences de l’équipe. Nous préparons toutes tes contenus sur les différents réseaux mais nous ne faisons pas les mêmes types de publication.

C.P. : Accompagnez-vous vos auteurs dans leur stratégie de communication ?

B.J. : On essaie de toujours être présent pour nos auteurs, nous échangeons souvent avec eux, en répondant à leurs questions et en les aidant au mieux autour de leurs contenus et de leurs réseaux sociaux.

C.P. : La présence de l’auteur sur les réseaux sociaux est-elle à prendre en compte pour promouvoir un livre aujourd’hui ? Est-ce que la qualité d’un manuscrit se suffit-il à lui-même en 2024 ?

B.J. : De mon côté, j’encourage les auteurs à faire des contenus sur les réseaux sociaux. Je trouve que cela facilite la création d’un lien avec leurs lecteurs.

C.P. : Comment sélectionnez-vous les influenceurs avec lesquels vous voulez collaborer ?

B.J : Nous avons réalisé pour la première fois un appel à partenaires cette année et nous faisons en fonction de nos stocks disponibles des SP (= Service Presse) ponctuels.

C.P. : Selon vous, qu’est-ce qui est le plus efficace entre les envois presses aux petits influenceurs et un partenariat rémunéré avec un gros influenceur ?

B.J. : Cela dépend des cas, des romans et des campagnes.

C.P. : Comment votre équipe collabore-t-elle avec les influenceurs et les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux pour promouvoir les livres de votre maison d’édition ? (brief ou non, envoi avant diffusion)

B. J. : Nous envoyons toujours nos romans avant leurs sorties en librairie pour laisser le temps à nos partenaires de les lire.

C.P. : Quel type de contenu fonctionne le mieux en 2024 ?

B.J. : Cela dépend vraiment du réseau social. Par exemple, en ce moment, les photos fonctionnent très bien sur TikTok.

C.P. : Quel genre de contenu : une review, un haul ? Pour Tiktok, avec de la musique ou avec un texte parlé ?

B.J. : Le tout fonctionne, cela dépend des abonnés des influenceurs. Les personnes ont tendance à suivre un influenceur pour sa personnalité et par la suite ses contenus.

C.P. : Sponsorisez-vous vos posts ? Il y a t-il des périodes plus propices aux publicités ?

B.J. : Cela dépend des publications.