Bientôt la fin des cookies tiers d’ici 2023 ?
Où en est Google dans sa démarche ?
Google avait annoncé la fin des cookies tiers en 2022, mais le géant du web vient d’annoncer que la date a été reportée à 2023.
Aujourd’hui, Google enregistre déjà des résultats satisfaisants dans sa recherche d’alternative aux cookies publicitaires. Preuve que les internautes veulent un respect de leurs vies privées. Il est donc temps pour les acteurs de la publicité digitale de se réinventer.
En attendant 2023, Google a développé des techniques alternatives qui permettent de satisfaire les demandes des publicitaires tout en protégeant les données des internautes. Et tout cela, sous le nom de « Privacy Sandbox ». Les premiers tests, ont révélés que la publicité ciblée par intérêts est aussi efficace qu’avec des cookies tiers.
Comment ça marche ?
Google explore deux pistes. D’abord, un ciblage par D’abord, un ciblage par centres d’intérêts. Elle permet aux annonceurs de cibler des segments d’audience, que Google a établis en fonction des habitudes de navigation des utilisateurs grâce au machine learning, le ciblage devient basé sur des centres d’intérêts. Chaque segment serait composé de centaines, voire de milliers d’internautes, ayant un historique de navigation identique. Dans un souci de confidentialité, chacun de ces segments sera identifié via une suite de caractères alphanumériques.
La deuxième piste concerne le retargeting. Google propose par exemple aux e-commerçants de ranger leurs visiteurs dans des catégories établies en fonction des pages qu’ils ont consultées (chaussures de sport, chaussures de villes…) puis de les re-cibler avec une publicité affinitaire. C’est le navigateur qui prendrait la décision de la publicité à afficher.