Beauté 2.0 : les nouvelles technologies au service de l’univers de la beauté

La beautytech est un sujet qui me tient à cœur depuis longtemps. En effet, prendre soin de soi
est un moment intime dans sa journée et il est important d’avoir les bons produits adaptés à
chacun. Le COVID a facilité son utilisation dans les magasins et sur internet, et nous pouvons
voir de nombreuses innovations faire leur entrée chaque jour sur le marché.

La révolution de la beauté

La beauté ? Qu’est-ce que cela signifie ? Quelque chose de joli ? Une belle personne ? D’après
le dictionnaire Larousse, la beauté est la « Qualité de quelqu’un, de quelque chose qui est beau,
conforme à un idéal esthétique ». Pour le philosophe grec Plotin, la beauté se résumerait plutôt
à « l’accord et la proportion des parties entre elles et avec le tout ».
Essayer de donner une définition de la beauté dans tous les sens du terme est un véritable défi.
Je suivrai alors les jolis mots de Oscar Wilde qui cite : « La beauté est dans les yeux de celui
qui regarde ».
Dans mon mémoire, j’ai souhaité me concentrer sur la beauté esthétique, de «la science du beau dans la nature et
dans l’art ». Mais pas seulement, je souhaite me plonger dans l’univers des nouvelles
technologies qui ont bouleversé ce domaine de la beauté esthétique, qu’il s’agisse des
cosmétiques, des parfums, des soins pour le visage et pour le corps etc. Un mot apparaît donc
aujourd’hui à l’ère du numérique : la Beautytech. Ce phénomène de beauty tech est un mélange
du secteur de la beauté avec le domaine de la technologie pour produire des produits et des
services technologiquement avancés pour les consommateurs.

Les marques qui font parler

Avec l’avènement du « green beauty », de l’amour pour l’expérience produit et des nouvelles
technologies, le secteur de la beauté a su se renouveler et proposer à son public des marques au
top de la tendance. Des milliers de marques font leur apparition chaque jour, certaines
échoueront dans l’année qui suit et d’autres perdureront. Parmi ces marques tendances et
révolutionnaires du moment nous avons :

– Foreo : cette marque de beauty tech suédoise crée en 2013 vend ses produits à travers
le monde entier. Foreo propose plusieurs appareils intelligents qui permettent de
nettoyer la peau (ou autres fonctionnalités). Parmi ces appareils, on peut retrouver la
brosse Luna 3 qui , grâce à des capteurs, au bluetooth et aux données personnelles, peut
déterminer le niveau d’hydratation, l’âge et la qualité de la peau. Puis en fonction de ce diagnostic, la marque propose des soins et une routine beauté personnalisée. Tout cela grâce à l’application «ForeoForYou » qui est connectée à la brosse et qui propose des
conseils personnalisés et des vidéos avec les bons mouvements à reproduire en direct.

–  Typology : Cette marque de cosmétiques naturelle made in France propose tout d’abord sur son site internet un questionnaire qui nous guide vers un diagnostic de notre peau
puis une proposition personnalisée de produits adaptés à notre type de peau. Cette
marque propose des produits naturels, avec le moins de composants possibles afin de
respecter la santé de chacun, ainsi que l’environnement. Très engagée, la marque de
skincare a intégré le mouvement B Corp. C’est un mouvement né en 2006 qui rassemble
des entreprises autour d’un projet commun : rendre le monde meilleur pour les
générations futures.

– Drunk Elephant : Cette marque de cosmétiques américaine est engagée dans le clean et
les ingrédients bénéfiques pour la peau. En plus de posséder une forte identité de
marque et des packagings inoubliables pour l’œil, la composition des produits est juste
originale et reçoit de très bons avis consommateurs. Grand nombre d’influenceurs l’ont
testé et ont communiqué sur les super packagings, sur leur site internet bien travaillé
avec de super packshots très professionnels. C’est LA marque à la mode du moment.
– BlendSmart : La marque américaine BlendSmart révolutionne notre routine make-up.
Fini les démarcations, le pinceau rotatif aux têtes interchangeables permet une
application à 360°. Il suffit de déposer un peu de matière au creux du pinceau et il
délivre la juste dose de fond de teint sur l’ensemble du visage. Une véritable révolution.
– L’Oréal Paris : L’Oréal fait ses premiers pas dans la beautytech depuis quelques années
déjà. La marque a commencé en lançant une gamme de maquillage virtuel, puis, afin
d’accélérer le rythme des innovations et de renforcer le partenariat avec les affaires, les
équipes Technologies ont développé un programme spécifique : le Tech Accelerator.
Ces différents centres d’expertises basés à Paris et à Shanghai, et bientôt New York,
utilisent la science des données, la conception fondée sur l’expérience utilisateur,
l’expertise dans les domaines des plateformes et de l’ingénierie technologique pour
construire des solutions adaptées en temps réel et déployables à grande échelle avec
une agilité accrue.

– AmorePacific : Le principal groupe coréen de cosmétiques, a présenté un système
d’impression de masque 3D pour le visage : il utilise une application smartphone pour
mesurer les dimensions du visage et imprimer un masque hydrogel personnalisé adapté
à la morphologie de chacun et aux besoins de sa peau.

– Romy Paris : La marque a fait sensation en créant la machine à beauté connectée Figure
(après 5 ans de recherche et 9 brevets déposés),
surnommée « la Nespresso de la beauté » en
2015. Après avoir effectué un diagnostic de peau
via l’application, il n’y a plus qu’à insérer les
capsules dans la machine pour obtenir en
quelques secondes son soin personnalisé. 5 ans
plus tard, Hylab fait son entrée et permet à chacun
de créer des soins adaptés pour 300 euros (contre
900 pour Figure). Il a été proposé en France dans
les magasins FNAC, Mono’p, Galeries Lafayette
ou encore Printemps mais aussi dans d’autres pays

L’essor des nouvelles innovations

Cette beauté connectée, beautytech ou beauté 2.0 met en place pleins de nouvelles innovations
chaque jour faisant appel à l’intelligence artificielle, la réalité augmentée, les objets connectés,
la blockchain, la DATA ainsi que toutes les tendances du moment citées dans ce mémoire.
Ces dernières années, l’industrie de la beauté a connu un certain nombre d’innovations
technologiques importantes. L’une des plus importantes a été le développement d’applications
de maquillage alimentées par l’intelligence artificielle (IA). Celles-ci permettent aux utilisateurs
d’essayer virtuellement différents produits et teintes, afin de choisir le look parfait pour leurs
besoins individuels. Une autre innovation majeure concerne les soins de la peau. Les nouveaux
produits et traitements sont désormais capables de cibler des problèmes de peau spécifiques,
tels que les ridules, les rides et les taches brunes. En conséquence, les gens peuvent obtenir des
résultats bien meilleurs que jamais auparavant. Des progrès ont également été réalisés dans le
domaine des soins capillaires, avec de nouveaux produits et méthodes permettant d’obtenir plus
facilement que jamais des cheveux sains et brillants. Avec autant de progrès passionnants, il est
clair que l’industrie de la beauté continue d’évoluer et de répondre aux besoins des
consommateurs.
L’avenir du secteur de la beauté s’annonce très prometteur. Ces dernières années, les produits
naturels et biologiques ont connu un essor considérable, les consommateurs étant de plus en
plus conscients de l’importance d’utiliser des ingrédients sains sur leur peau. Cette tendance va
se poursuivre, car les gens sont de plus en plus soucieux de leur santé. En outre, l’essor des
médias sociaux a créé une nouvelle génération de passionnés de beauté, désireux d’essayer de
nouveaux produits et d’expérimenter différents looks. Cette demande accrue de nouveaux
produits et de nouvelles tendances stimule l’innovation dans le secteur, et nous pouvons nous
attendre à des développements encore plus passionnants dans les années à venir. Quelles que
soient vos préférences en matière de beauté, une chose est sûre : l’avenir du secteur est très
prometteur ! Si vous cherchez un moyen d’améliorer votre routine beauté, pourquoi ne pas
essayer les technologies de beauté ? Vous pourriez être surprise par les résultats.