Et si l’IA ne tuait pas la pub, mais seulement les mauvaises pubs ?
L’IA ne tue pas la pub, elle tue surtout la pub paresseuse. Dans « L’IA dans la publicité : alliée créative ou standardisation programmée ? », Emmanuelle Beki pose un cadre clair : l’IA générative peut être un formidable moteur d’idéation, mais elle porte aussi un risque de formatage si elle est utilisée sans recul critique. En prenant l’exemple de la campagne d’Intermarché qui choisit de rester sur une création “100% humaine”, elle montre que le véritable enjeu n’est pas l’outil, mais le choix de posture créative et éthique derrière chaque campagne.
