L’audiovisuel comme incarnation du digital : regard d’un directeur marketing – Entretien avec Akden ABDOU
Certains échanges permettent de questionner des pratiques que l’on applique parfois par automatisme. Ce sont ces discussions qui offrent le recul nécessaire pour transformer une simple expérience de terrain en une véritable vision stratégique. Mon entretien avec Akden ABDOU , aujourd’hui directeur marketing, s’inscrit précisément dans cette démarche. Avant de piloter des stratégies globales, il a exercé comme photographe et vidéaste. Ce parcours hybride influence profondément sa vision du métier : pour lui, si le numérique est le moteur de la communication, il reste une enveloppe vide lorsqu’il n’est pas incarné par la puissance de l’audiovisuel.
Le digital comme structure, l’audiovisuel comme incarnation
Dans ses fonctions de direction, Akden envisage le digital comme la colonne vertébrale de toute action de communication : sites web, réseaux sociaux et outils d’analyse de performance permettent de structurer et de diffuser les messages à grande échelle. Cependant, fort de son passé créatif, il souligne une limite majeure : le manque d’humanité.
Dans un écosystème saturé, les contenus purement textuels peinent à créer un lien authentique. L’audiovisuel intervient alors comme un prolongement vital. La vidéo et le son redonnent une identité et une émotion au message. Là où le digital organise l’information, l’audiovisuel engage l’audience.
Ce constat résonne avec mon propre parcours en audiovisuel, où j’ai pu mesurer à quel point l’humain capte davantage l’attention que les formats numériques traditionnels.
L’audiovisuel comme levier de confiance et de crédibilité
Un point majeur de notre échange repose sur la notion de confiance. En tant que directeur marketing, Akden doit relever un défi constant : transformer une attention éphémère en une adhésion durable. Selon lui, l’image animée est la clé de cette conversion. Voir un visage, percevoir un regard et entendre une voix crée une proximité immédiate. Son expertise de vidéaste lui a appris que la crédibilité ne se décrète pas, elle se construit par la sincérité du discours filmé. Cette analyse rejoint mes observations en alternance : les formats tels que les interviews ou les témoignages renforcent instantanément la légitimité d’une prise de parole et facilitent l’adhésion du public.
Un outil de pédagogie au service des stratégies marketing
Au-delà de la communication, l’audiovisuel s’impose comme un vecteur pédagogique redoutable. Certains messages marketing complexes s’avèrent difficiles à transmettre par le seul biais de l’écrit. Grâce à son œil de créateur d’images, il explique que la vidéo permet de vulgariser, de contextualiser et de rendre l’information mémorisable. Le rythme et la mise en scène favorisent une compréhension plus intuitive, un atout majeur à l’heure où les publics, notamment les plus jeunes, privilégient des formats courts et dynamiques.
J’ai moi-même constaté que ces supports explicatifs amélioraient nettement l’appropriation des messages complexes lors de mes précédentes missions.
Penser l’audiovisuel comme un usage stratégique, et non comme un simple format
Akden insiste sur une distinction essentielle : l’audiovisuel ne doit pas être un effet de mode, mais un choix réfléchi. Son double profil de directeur et d’ancien photographe/vidéaste l’amène à défendre une approche finalisée de la création. Chaque production doit répondre à un objectif clair : rassurer, expliquer ou valoriser une expertise. Produire sans intention, c’est diluer le message. Ainsi, l’audiovisuel ne remplace pas la stratégie digitale ; il vient l’enrichir et l’humaniser, s’inscrivant dans un écosystème où chaque canal joue un rôle complémentaire et cohérent.
Ce que je retiens de cet entretien
Cet échange, enrichi par le parcours atypique d’Akden, m’a permis de saisir la place fondamentale de l’image dans le marketing moderne.
En croisant sa vision avec mon expérience technique, une conviction s’est confirmée : la performance digitale est indissociable de l’incarnation humaine. L’audiovisuel est le lien qui unit la technique et l’émotion dans un univers numérique de plus en plus standardisé. Bien intégré, il devient le levier stratégique le plus puissant pour créer de la confiance et de la valeur.
Malorie BRIGTHON – MBA DMB