Dans ce webinar organisé par Awin en collaboration avec Apps Flyer et le service marketing digital de Sephora : est apportée une réponse claire à la question suivante : Comment l’attribution des applications mobiles joue un rôle vital dans le succès du marketing d’affiliation ?
Awin : Leader du marketing d’affiliation dans le monde avec une part de marché qui s’élève à 63%. L’entreprise dispose d’un carnet d’éditeur très large avec plus d’1 million de partenaires, y compris les plus grandes marques sur le marché.
AppsFlyer est une agence qui accompagne les plus grandes marques dans la compréhension des performances de leurs campagnes d’acquisition et de réengagement sur applications mobiles.
L’app tracking est le suivi des données relatives aux applications. Il surveille les événements liés aux applications mobiles telles que les installations et les achats in-app.
La collaboration entre Awin et Appsflyer permet une analyse approfondie des performances web, mobile et application.
L’affiliation est un levier qui est très performant en ce moment et en forte croissance avec une industrie qui génère plus de 12 milliards d’euros au global.
Aujourd’hui 80% des annonceurs sont présents sur des leviers d’affiliation.
Nous savons que la majorité du trafic web des users se fait sur le mobile.
En effet, 65% du trafic internet est réalisé sur le mobile et 90% de ce temps est passé sur les applications.
De plus, les applications génèrent 3x plus de conversions que le web mobile.
66% des transactions mobiles globales sont effectuées via l’application avec un panier moyen 40% plus important sur les apps que sur le web.
Intégrer une stratégie applicative et s’armer d’un outil d’analyse performant est donc impérative pour les marques.
Aujourd’hui l’in App tracking rencontre 3 défis majeurs :
- Problématique d’UX
La création de liens vers des pages produits ou de catégories spécifiques est essentielle pour les affiliés.
Les éditeurs hésitent à mettre en place des liens vers les applications lorsque la technologie pose problème.
- Problématique d’Attribution
Attribuer les conversions d’application aux clics d’affiliés est un défi pour les solutions traditionnelles.
Les éditeurs hésitent à promouvoir le suivi in-app lorsqu’il y’a des problèmes technologiques.
- Problématique Interne & KPI
Le marketing d’affiliation étant axé sur le web, les indicateurs clés de performance de l’équipe n’ont pas été alignés sur le marketing des applications mobiles.
Les éditeurs ignorent l’application car les annonceurs ne l’exigent pas.
Pour comprendre l’app tracking, il est important de connaître ces deux outils qui sont fondateurs : Le one-link & deep-linking.
One-link : Lien qui est intelligent et qui va détecter le type de device utilisé par le user. En fonction du type de device, le one link va rediriger l’utilisateur vers un endroit spécifique déterminé par le marketeur (landing page, site, apps store…).
Deep-linking : C’est le même concept que le one link mais avec la spécificité de rediriger le user directement sur une application si celle-ci est déjà installée sur le device.
Le deep linking permet au marketeur d’améliorer son expérience utilisateur et créer des campagnes qui vont être adaptée à la stratégie marketing (offres, jeu cadeaux etc…).
Pour une intégration réussie de l’In App sur des leviers d’affiliation, il est important d’intégrer l’application dans sa stratégie d’affiliation et tirer parti de l’affiliation pour favoriser l’adoption de l’application.
Il faut également orchestrer des liens profonds intelligents à travers le mobile web et l’application et enfin intégrer l’attribution de l’application au bon affilié/partenaire.
Dès le premier mois de l’intégration de l’app tracking chez une marque, on observe des ventes incrémentales qui durent et augmentent dans le temps, au fur et à mesure des mois.
En moyenne, dès le 3ème mois qui suit l’intégration de l’app-tracking, on observe une croissance des volumes de ventes trackés et attribués à l’affiliation.
Ainsi, au cours des dernières années, nous avons assisté à une adoption massive des smartphones à travers le monde.
Les consommateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau ou portables.
Avec la prolifération des smartphones, l’utilisation d’applications mobiles a explosé.
Les consommateurs utilisent des applications pour une variété de tâches, telles que la communication, le divertissement, la gestion des finances, les achats en ligne, la productivité, et bien d’autres encore.
Elles offrent souvent une expérience utilisateur plus fluide et personnalisée que les sites web.
Les consommateurs sont généralement plus engagés sur les applications par rapport aux sites web mobiles. Les notifications push, les fonctionnalités interactives et les interfaces utilisateur conviviales contribuent à maintenir l’attention des utilisateurs et à favoriser une utilisation régulière des applications.
De plus, l’affiliation et les partenariats à la performance occupent une part de plus en plus importante des budgets de marketing.
Cette évolution ne fait que s’accélérer avec la nécessité de diversifier les dépenses.
Enfin, L’app-ification de l’affiliation est extrêmement judicieuse, elle génère une valeur incrémentielle considérable, élimine les flux de travail manuels et offre un délai de rentabilisation rapide ce qui est absolument nécessaire dans des secteurs extra concurrentiels.