Retour sur l’Afterwork de la Com 2025 : une soirée entre créativité, marque, networking et rencontres, vécue par un étudiant en communication.

Il y a des événements qu’on voit passer sur LinkedIn, entre quelques photos, des citations marquantes et des stories bien montées. Et puis il y a ceux qu’on a la chance de vivre en vrai. Cette année, j’ai pu assister à l’édition 2025 de l’Afterwork de la Com grâce à L’Oréal et, en tant qu’étudiant en communication, c’était clairement le genre de soirée que j’avais envie de découvrir.

Dès l’ouverture des portes à 18h, l’ambiance était là. On sentait tout de suite qu’on n’était pas dans un événement trop institutionnel, mais dans un format beaucoup plus vivant, pensé pour mélanger inspiration, échanges et rencontres. C’est sans doute ce qui fait la force de l’Afterwork de la Com : on y vient pour écouter des speakers, mais aussi pour observer, réseauter et sentir ce qui fait bouger le secteur.

Ce que j’ai trouvé particulièrement intéressant, c’est que l’événement ne cherchait pas seulement à parler de créativité de manière théorique. Pour quelqu’un qui est encore en formation, c’est particulièrement stimulant de voir des professionnels partager leur vision sans rendre les choses inaccessibles.

Une ouverture qui remet les idées au centre

Le premier temps fort de la soirée a eu lieu à 18h45 avec le discours d’ouverture consacré à la créativité, à l’idéation et au storytelling, porté par Kyan Khojandi et Ruben Cohen de Follow.

C’était une très bonne façon de lancer la soirée, parce que ce sujet touche au cœur même de la communication. Aujourd’hui, avoir une idée ne suffit plus. Il faut encore savoir la faire vivre, la raconter et réussir à capter une attention devenue de plus en plus difficile à retenir. Dans un environnement saturé de contenus, le storytelling n’est plus un simple plus : c’est souvent ce qui donne à une idée sa vraie portée.

En tant qu’étudiant, cette intervention m’a rappelé quelque chose d’assez simple mais essentiel : derrière chaque campagne marquante, il y a une manière de penser, mais aussi une manière de raconter. Et c’est souvent cette articulation entre le fond et la forme qui fait toute la différence.

Quand la marque devient un vrai levier de direction

Autre moment fort de la soirée : la prise de parole d’Isabelle Herman de KFC France, autour d’un sujet particulièrement marquant : “Penser Marque, Agir Business : de CMO à Directrice Générale”.

J’ai trouvé cette intervention très intéressante parce qu’elle montre à quel point les métiers de la communication et du marketing ont évolué. On ne parle plus seulement d’image ou de visibilité. On parle aussi de stratégie, de pilotage, de croissance et de vision globale. Voir une dirigeante expliquer ce passage d’une fonction marketing à une fonction de direction générale envoie un message fort : la marque n’est pas un sujet périphérique, elle peut être un véritable moteur de business.

Pour quelqu’un qui se projette encore dans ces métiers, c’est assez marquant. Cela montre que travailler sur une marque, ce n’est pas seulement créer des campagnes ou suivre des tendances. C’est aussi comprendre un marché, porter une ambition et participer à des décisions qui dépassent largement la seule communication.

Après les prises de parole, la soirée a changé de rythme à partir de 20h30 avec le début des festivités et du networking. Et c’est là que l’événement a pris une autre dimension.

Avec environ 1 700 participants, l’Afterwork de la Com 2025 a vraiment donné l’impression de rassembler tout un écosystème : professionnels de la communication, marketeurs, créatifs, experts du digital, étudiants… Ce mélange de profils rendait la soirée particulièrement intéressante. On passait d’une discussion sur les interventions à des échanges plus spontanés sur les parcours, les métiers, les expériences ou les envies pour la suite.

Pour moi, c’est aussi ce qui fait la richesse de ce type d’événement. On vient écouter des speakers, mais on apprend tout autant dans les conversations informelles. On observe comment les gens parlent de leur métier, ce qu’ils retiennent des prises de parole, ce qui les inspire ou les interroge. En tant qu’étudiant, c’est une façon très concrète de se rapprocher du secteur et de mieux comprendre ses codes.

Le DJ set lancé à 21h30 par Universal Production Music a ensuite prolongé cette dynamique dans une ambiance beaucoup plus festive. Ce changement de ton était assez réussi : la soirée ne s’arrêtait pas aux idées entendues sur scène, elle continuait dans l’énergie du lieu, dans les échanges et dans cette impression d’être au bon endroit pour découvrir la communication autrement qu’en salle de cours.

Ce que je retiens surtout de cette édition 2025 de l’Afterwork de la Com, c’est sa capacité à réunir des contenus inspirants, des intervenants solides et une vraie dimension humaine. J’y ai vu à la fois une source d’inspiration et une manière très concrète de me connecter à un univers professionnel que j’ai envie d’intégrer.

Grâce à L’Oréal, j’ai pu vivre cette soirée de l’intérieur, et en ressortir avec une conviction encore plus forte : la communication ne se limite pas à faire passer des messages. Elle crée des liens, raconte des visions et ouvre des perspectives.