Note méthodologique IA — Article « Pourquoi les marques chinoises ont-elles un marketing si agressif ? »
1. Outils utilisés
Fathom (notetaker IA) : enregistrement et transcription automatique de l’entretien visio avec Wanfen XIA. Version à confirmer (gratuite ou Pro). fathom.video
Claude (Anthropic), utilisé via Claude Code, modèle Opus 4.8 : structuration de la transcription brute en article, reformulations, vérification factuelle, mise en forme du brouillon LinkedIn. Version payante (abonnement). claude.ai et claude.com/claude-code
Aucun autre générateur de texte. Pas d’image générée par IA pour cet article (illustration prévue : capture de l’entretien).
2. Exploration et créativité
Le matériau de départ n’est pas l’IA mais un échange réel d’une heure avec une professionnelle du sujet (Wanfen XIA, dix ans de marketing de marques chinoises en Europe). L’IA a servi à explorer des angles à partir de cette matière : j’ai posé des questions ouvertes du type « quel fil conducteur relie le marketing agressif, la beauty tech et l’IA ? » pour faire émerger une thèse. J’ai testé plusieurs accroches avant de retenir celle recentrée sur l’échange. Les idées trop génériques ou trop « putaclic » ont été écartées, j’ai gardé celles fidèles au propos de Wanfen.
3. Planification et organisation
Travail par séquences de prompts, pas en un prompt unique. Étapes : (1) transcription Fathom nettoyée, (2) structuration en plan thématique (8 sections), (3) rédaction section par section en conservant les citations exactes, (4) plusieurs passes de reformulation, (5) recentrage de l’accroche et de la conclusion, (6) mise en forme finale. Chaque étape passait par une validation de ma part avant la suivante (pas de génération en une fois).
4. Rédaction et articulation
KPI visé : crédibilité et expertise (personal branding sérieux), pas l’engagement à tout prix. L’objectif est qu’un lecteur ou un recruteur retienne une analyse fouillée et nuancée.
Tonalité : analytique, sobre, sans superlatifs ni formules pompeuses. Nuance assumée (« ce n’est pas seulement… c’est aussi… ») plutôt qu’affirmations tranchées.
Vocabulaire : précis et concret (supply chain, brevets, terres rares, intégration verticale), vulgarisé quand nécessaire. Citations de l’interviewée laissées telles quelles pour garder sa voix.
J’ai systématiquement repris la main sur la formulation finale pour que le texte sonne comme moi et non comme une IA.
5. Éthique, sources et hallucinations
Source primaire : l’entretien avec Wanfen XIA. Toutes les citations entre guillemets sont ses mots, issus de la transcription Fathom. Son accord a été obtenu pour la citer.
Sources externes à vérifier : l’article avance des faits que j’ai fait vérifier mais qui doivent être confirmés avant publication, car c’est exactement là que l’IA peut halluciner :
la part de la Chine dans les dépôts de brevets (chiffre attribué au WIPO 2025) ;
le projet « TeraFab » et la fusion SpaceX-xAI (éléments prospectifs sur Elon Musk) ;
la sortie et les caractéristiques de DeepSeek.
Recommandation : recouper chaque chiffre ou projet avec une source primaire avant mise en ligne, et retirer ou nuancer ce qui n’est pas vérifiable.
Limites de l’IA constatées : excellente pour structurer et reformuler vite, mais elle invente des détails plausibles (dates, noms de projets) qu’il faut traquer. Avantage : un gain de temps réel sur la mise en forme et le SEO. Limite : aucune valeur ajoutée sur le fond, qui vient entièrement de l’entretien humain.
6. Exemple de prompt
Un prompt qui a débloqué la structure, après avoir constaté que l’accroche initiale (datée sur la sortie de DeepSeek) vieillissait mal :
« L’accroche parle de la sortie de DeepSeek en avril, ce n’est plus d’actualité. Propose-moi de nouvelles accroches, mais sans t’éloigner de l’échange avec Wanfen, et en gardant l’idée que ce n’est pas qu’une question culturelle : c’est un rapport de forces où la Chine doit rattraper un retard d’image tout en ayant déjà l’avantage logistique. »
Ce prompt a forcé l’IA à articuler la thèse de l’article (temporalité et logistique) dès l’ouverture, au lieu de s’accrocher à une actualité périssable.
Timothée LE JUEZ