La trend Rhode générée par l’IA

Visuels générés par intelligence artificielle imitant l’esthétique d’une campagne de la marque Rhode

Une campagne qui n’en est pas une : le rôle de l’intelligence artificielle

Ces derniers jours, une nouvelle trend a envahi Instagram et TikTok : des influenceuses du monde entier partagent ce qui ressemble à un shooting photo officiel pour la marque de skincare Rhode, fondée par Hailey Bieber. Sur ces images, peau glowy, combinaisons roses, casques stylisés et logo Rhode bien visibles donnent l’impression d’une campagne esthétique professionnelle… mais la réalité est plus surprenante : ces visuels ont été générés par intelligence artificielle et sans aucun partenariat officiel avec la marque.

 

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Une « campagne » née de l’IA (et non de Rhode)

Contrairement à une campagne planifiée par l’équipe marketing de Rhode, ces images sont le fruit de applications d’IA grand public comme Glam App ou MiuAI, qui permettent de créer des portraits studio ultra-réalistes en quelques clics. Les créatrices de contenu utilisent ces outils pour se projeter dans un univers visuel inspiré de l’esthétique Rhode couleurs, mise en scène et même logo  sans que la marque n’ait autorisé ni participé à ces créations.

Le phénomène a de quoi surprendre : une simple tendance peut donner l’illusion d’un shooting professionnel, sans casting, équipe, budget ou direction artistique classique. Pour beaucoup, l’expérience est ludique ; pour d’autres, elle soulève des questions sur l’authenticité des contenus et le rôle de l’IA dans la communication de marque.

Une viralité qui profite à la marque

Bien que non orchestrée par Rhode, cette trend fonctionne comme une campagne organique massive et gratuite : chaque publication augmente la visibilité de l’identité visuelle de Rhode et renforce sa présence sur les réseaux sociaux, parfois même auprès d’audiences qui ne la suivent pas déjà.

Cependant, cette viralité n’est pas sans risque. Les visuels générés sont souvent trop homogènes, reprenant des codes esthétiques sans création originale réelle, ce qui peut brader la perception de la marque si les followers prennent ces images pour des collaborations authentiques.

Enjeux marketing pour les marques à l’ère de l’IA

Ce phénomène illustre une transformation majeure du marketing digital :

  • L’IA permet à chacun de créer des contenus visuels de qualité professionnelle sans expertise technique  ce qui démocratise mais aussi banalise l’image de marque.

  • Les marques doivent repenser leur stratégie de contrôle de l’image : surveillance des contenus associés à leur identité, réponses officielles rapides et clarification des campagnes réelles ou non.

  • La frontière entre contenu généré par les utilisateurs, campagnes officielles et images IA devient floue, rendant plus difficile la perception de ce qui est authentique.

Conclusion

Si cette viralité non commanditée peut représenter une opportunité en termes de visibilité et d’engagement, elle pose également des enjeux majeurs liés à la maîtrise de l’image de marque, à l’authenticité des contenus et à la confiance des consommateurs. Pour les professionnels du marketing digital, ce phénomène constitue un véritable cas d’école : il rappelle l’importance de la veille, de la réactivité stratégique et de l’adaptation des marques face à un écosystème numérique où les frontières entre création humaine, contenus générés par l’IA et campagnes officielles deviennent de plus en plus floues.

Sources

Note méthodologique