Note méthodologique – Utilisation de l’IA pour l’article « Le Blanding : quand les marques sacrifient leur identité »

  1. Outils utilisés

Pour rédiger cet article, j’ai utilisé ChatGPT (GPT-5, août 2025) en version premium. J’ai également pris appui sur deux sources principales :

  • Journal du Luxe (2025) sur le rebranding de Jaguar.
  • Grapheine (2023) sur le retour de Burberry à son blason historique.

  1. Exploration et génération d’idées

J’ai d’abord demandé à l’IA d’expliquer ce qu’était le Blanding et de me donner des exemples récents. J’ai ensuite orienté la réflexion sur les cas de Burberry et Jaguar, déjà identifiés dans mes recherches. L’IA a proposé plusieurs angles : un article purement descriptif, un focus sur la mode, ou un article plus polémique.
J’ai choisi la piste polémique pour rebondir sur mon infographie déjà réalisée, et nourrir un débat critique.

  1. Planification et organisation

J’ai utilisé l’IA pour tester différents plans d’article. Le plan retenu :

  1. Définition du blanding,
  2. Exemple Burberry (avant/après, retour en arrière),
  3. Exemple Jaguar (abandon du logo emblématique),
  4. Analyse critique (risque d’uniformisation),
  5. Conclusion ouverte (vers un retour à l’authenticité ?).

Ce plan structuré m’a permis de garder un fil conducteur tout en rendant l’article lisible et engageant.

  1. Rédaction et articulation

L’IA m’a aidé à :

  • reformuler certains passages techniques en phrases plus fluides,
  • varier les formulations pour éviter la répétition,
  • proposer des titres et sous-titres accrocheurs.

J’ai ajouté ma propre analyse en conclusion (retour à l’authenticité, singularité comme valeur stratégique).

  1. Éthique et limites

L’IA n’a pas inventé d’informations. Les exemples concrets (Burberry, Jaguar) viennent des sources citées. L’outil a servi à clarifier, structurer et accélérer la mise en forme. Le parti pris critique, lui, est personnel et non généré automatiquement.

  1. Exemples de prompts utilisés

  • « Explique le concept de blanding en branding et donne des exemples récents dans le luxe. »
  • « Propose un plan d’article polémique qui critique le blanding. »
  • « Rédige un article de blog fluide (≈800 mots) sur Burberry et Jaguar comme cas emblématiques. »
  • « Reformule cette conclusion pour qu’elle ouvre le débat plutôt que de trancher. »

Lien de l’article : https://blog.mbadmb.com/280013-2/