🤔 Pourquoi j’ai choisis ce sujet ?

Parce qu’il me parle, tout simplement.

En tant que consommatrice, je suis exposée à la publicité tous les jours, que ce soit à la télévision ou sur les réseaux sociaux. Et en observant autour de moi, je me rends compte que la manière de consommer la publicité varie énormément d’une personne à l’autre, selon l’âge, les habitudes, ou encore la sensibilité au message.

Mais c’est surtout en travaillant chez Publicis Media, en tant qu’alternante, que j’ai commencé à creuser cette réflexion. En gérant des campagnes sur différents canaux, j’ai vu à quel point les performances, les stratégies, et les attentes varient entre la TV et le social media. Ce ne sont pas les mêmes mécaniques, ni les mêmes objectifs.

C’est ce double regard, à la fois personnel et professionnel qui m’a amenée à me poser cette question : Comment ces deux leviers vont-ils évoluer ? Et comment les marques peuvent-elles s’adapter à ces transformations ?

Ce sujet est au cœur des enjeux actuels du marketing, et c’est ce qui m’a donné envie d’en faire le fil conducteur de ma thèse.

💬 Ce que j’ai appris grâce aux entretiens

Pour enrichir ma thèse et confronter la théorie à la réalité du terrain, j’ai mené une série d’entretiens avec différents profils du secteur publicitaire.

J’ai eu la chance d’échanger avec :

• Des acteurs de la télévision comme TF1, M6, France Télévisions, Canal+, qui m’ont partagé leur vision d’un média en pleine transformation.

• Des experts des réseaux sociaux comme Meta, Snapchat et TikTok au cœur des usages et de l’innovation digitale.

• Des annonceurs comme SNCF, Orange, Danone ou encore Rians, qui m’ont expliqué leurs arbitrages, leurs attentes, et leurs contraintes réelles en matière de communication.

• Et enfin, des consommateurs de toute génération, pour mieux comprendre la façon dont les publics vivent, perçoivent et réagissent face aux publicités d’aujourd’hui.

Ces échanges m’ont permis de tirer plusieurs enseignements clés 👇

📺 La télévision : un média historique qui se réinvente

Malgré la baisse des audiences linéaires, la télévision reste un levier incontournable. Elle est encore le seul média capable de rassembler des millions de personnes en simultané, notamment grâce aux grands rendez-vous en direct (sport, culture, événements). Mais elle se transforme. Aujourd’hui, la TV segmentée, le replay ou la BVOD ouvrent la voie à un pilotage plus précis, inspiré des logiques digitales.

Le défi : continuer à émerger dans un univers saturé tout en rajeunissant son audience.

Sa force repose sur la mémorisation publicitaire, la confiance et l’impact émotionnel des campagnes.

📱 Les réseaux sociaux : agilité, performance et personnalisation

Les réseaux sociaux ont connu une croissance fulgurante dans les stratégies média. Ils ne sont plus un canal secondaire, mais un pilier, grâce à leur capacité à cibler, à engager, à ajuster les campagnes en temps réel. Leur évolution est marquée par l’arrivée de formats vidéos courts, immersifs, interactifs, et par le pouvoir des créateurs de contenu.

Le social permet aussi à des marques avec des plus petits budgets de prendre la parole efficacement. Grâce à des outils de pilotage précis, les performances sont mesurables, ajustables, et souvent bien plus accessibles que sur les médias traditionnels.

Mais ce succès s’accompagne aussi de nouveaux défis : saturation publicitaire, méfiance des utilisateurs, crainte autour des données… Les plateformes doivent gagner en transparence, en créativité et en pertinence.

🔁 TV + Social : une alliance stratégique, pas une opposition

La vraie tendance aujourd’hui, c’est la convergence. Les marques ne veulent plus choisir entre l’un ou l’autre, mais tirer le meilleur des deux mondes.
– La TV pour poser le cadre, raconter une histoire, générer de la notoriété massive.
– Le Social pour amplifier, engager, personnaliser, faire vivre la campagne dans la durée.

Cette logique cross-média devient de plus en plus évidente. Les outils de mesure (comme Video Reach chez Publicis) permettent d’optimiser les plans et d’allouer les budgets en fonction des objectifs de chaque canal.

🔮 Et demain ?

D’ici 2030, les deux univers vont continuer à évoluer… mais sans doute ensemble.
La TV deviendra plus connectée, plus ciblée, plus pilotable.
Les réseaux sociaux seront encore plus immersifs, portés par l’IA, la réalité augmentée, et peut-être de nouveaux écosystèmes (comme le métavers ou le social commerce).

La clé ? Une approche agile, intégrée et centrée sur l’expérience utilisateur. Les marques devront jouer sur les complémentarités plutôt que sur la concurrence.

Et surtout : raconter une histoire cohérente, quel que soit le canal.