Note Méthodologique :

Comment les réseaux sociaux façonnent t-ils l’image des marques chez les jeunes ?

Lola Goncalves / MBADMB marketing digital & business / 12 novembre 2024

1. Les outils

J’ai utilisé Chat GPT gratuit pour le contenu de l’article et l’infographie et Canva Pro pour la mise en page de l’infographie.

2. Exploration, développement d’idées et créativité 

Pour trouver le sujet de mon article, j’ai fait des recherches sur Internet et sur LinkedIn en utilisant des mots-clés. J’ai trouvé des informations intéressantes, mais elles ne correspondaient pas exactement à ce que j’avais en tête. Je me suis donc aidée de ChatGPT pour définir un sujet en tenant compte de mes premières lectures.

Pour la rédaction de mon article, j’ai commencé par poser un contexte (rôle, contexte, objectifs, style, format).

Ensuite, j’ai adopté une approche en entonnoir, en posant des questions de plus en plus précises. J’ai d’abord formulé une question ouverte pour obtenir une problématique, puis j’ai demandé à ChatGPT de proposer un plan pour voir si les idées me convenaient. Ensuite, je lui ai demandé de développer le contenu.

J’ai trié les idées et lui ai demandé de reformuler certaines parties, car elles étaient parfois trop vagues ou contenaient trop d’idées. Mon objectif était d’obtenir un article clair, synthétique et pas trop long.

3. Planification et organisation et exemples de prompts et interactions

J’ai lu de nombreux articles, mais aucun ne correspondait exactement à ce que je recherchais, et je ne savais pas précisément quel sujet aborder. J’ai donc commencé par demander à ChatGPT de m’aider à définir un sujet, en posant le contexte de manière claire. J’ai procédé sous forme d’entonnoir pour affiner progressivement mes idées.

Voici le premier prompt que j’ai utilisé : « Je suis étudiante à l’EFAP en MBADMB en marketing digital & business et, dans le cadre de mes études, je dois rédiger un article sur WordPress, qui sera publié, et y intégrer une infographie. Trouve-moi une problématique en lien avec le digital, où je pourrais m’appuyer sur des chiffres pour écrire mon article. » ChatGPT m’a alors proposé quatre problématiques, et j’en ai choisi une.

Prompt suivant : « Comment l’usage des réseaux sociaux influence-t-il la perception des marques chez les jeunes de 18 à 25 ans ? Fais-moi un plan court. » Il m’a proposé un plan avec les idées principales. Ce qui m’intéressait particulièrement était la partie introduction, avec le contexte, la problématique et les objectifs. J’ai donc recentré ma demande uniquement sur cette partie.

Prompt : « Écris-moi un petit texte pour le contexte, la problématique et les objectifs. » Une fois la structure définie, j’ai demandé à ChatGPT de compléter le texte avec des chiffres clés accompagnés de sources.

Prompt : « Donne-moi des chiffres clés que je pourrais mettre dans mon infographie pour répondre à ces objectifs, et donne-moi les sites où je peux trouver ces chiffres clés. » Ensuite, j’ai affiné les titres pour les rendre plus explicites et introduire chaque paragraphe de manière claire.

Prompt : « Change les titres par des phrases plus complètes et introductives pour que le contenu du paragraphe soit immédiatement compréhensible. » Une fois les titres, les paragraphes et les sources en place, j’ai terminé en demandant une brève conclusion.

Prompt : « Écris-moi une conclusion pour tout ça, en répondant à la question : comment les réseaux sociaux façonnent-ils l’image des marques chez les jeunes ? » Enfin, à partir des liens fournis, j’ai vérifié les sources et les chiffres pour réaliser l’infographie.

4. Rédaction et articulation

Ensuite, je lui ai demandé d’ajouter un lien vers un autre article de blog rédigé par un étudiant en MBADMB, dans le but de générer du trafic entre contenus similaires.

J’ai également intégré une vidéo de Kelly Pioche, mon ancienne professeure, que j’ai trouvée sur LinkedIn. L’objectif était de créer plus d’engagement, car les contenus vidéo attirent fortement l’attention et suscitent davantage d’interactions.

5. Éthique, source et hallucination

Pour garantir le respect de l’éthique des sources, j’ai demandé à ChatGPT de me fournir toutes les références avec les liens, afin que je puisse les vérifier et m’appuyer sur des informations fiables.