1 Outils mobilisés

Napkin AI (version gratuite) – https://www.napkin.ai
Napkin AI est un outil d’intelligence artificielle générative permettant de transformer un texte rédigé en amont en visuels structurés tels que des infographies, cartes conceptuelles ou schémas. Contrairement à un chatbot conversationnel, l’outil ne propose pas de questions ouvertes mais convertit directement le contenu fourni en une organisation graphique hiérarchisée.

ChatGPT (GPT-5, version gratuite) – https://chatgpt.com/
ChatGPT a été utilisé comme outil d’aide à la réflexion afin de valider le plan général de l’infographie et d’affiner l’angle marketing. Il a permis de vérifier la cohérence du discours, de clarifier le focus thématique et d’améliorer la lisibilité globale du contenu, sans générer directement le texte final.

Canva
Canva a été utilisé en phase finale pour retravailler l’infographie issue de Napkin AI. Les ajustements ont porté sur la hiérarchisation visuelle, le choix des couleurs, la lisibilité des blocs de texte et l’ajout d’éléments graphiques afin d’optimiser l’impact visuel pour une diffusion digitale.

2 Phase d’exploration

Avant l’utilisation des outils d’intelligence artificielle, une phase d’exploration a été menée autour des enjeux du marketing d’influence dans l’industrie cosmétique, en lien avec le sport et le bien-être. Cette réflexion s’est appuyée sur l’observation des partenariats entre marques de cosmétiques et sportifs de haut niveau, ainsi que sur les évolutions des comportements d’achat, notamment chez les 18–35 ans.

Un texte de synthèse a été rédigé afin de poser le cadre de l’infographie. Il intégrait des données chiffrées, des mécanismes d’influence psychologique et des exemples concrets de collaborations entre athlètes et marques. Ce texte a ensuite été intégré dans Napkin AI, qui a proposé plusieurs structures visuelles possibles.

Parmi les propositions générées, la version la plus claire et la plus équilibrée a été sélectionnée. Les éléments jugés trop denses ont été écartés afin de privilégier une lecture fluide et accessible

3 Structuration et organisation du contenu

Napkin AI a organisé le contenu de l’infographie autour de plusieurs axes complémentaires. Le premier axe vise à contextualiser le sujet en montrant comment les sportifs influencent aujourd’hui des secteurs dépassant largement le cadre de la performance sportive, notamment la beauté et le bien-être.

Un second axe est consacré aux chiffres clés, permettant de mesurer concrètement l’impact des sportifs sur les ventes, l’engagement des audiences et la crédibilité des marques. Le troisième axe s’intéresse au corps comme outil marketing, à travers les codes visuels, les packagings et les promesses de performance associées aux produits cosmétiques.

Enfin, un dernier axe analyse les ressorts de l’influence, en mettant en avant les notions d’identification, de crédibilité et d’aspiration. Des exemples de collaborations, comme Florent Manaudou avec L’Oréal Men Expert ou Serena Williams avec WYN Beauty, ont été intégrés afin d’illustrer ces mécanismes de manière concrète.

4 Rédaction et lisibilité

L’utilisation de Napkin AI a permis de simplifier et hiérarchiser le contenu de manière visuelle. En parallèle, un travail de reformulation a été mené afin de raccourcir certaines phrases, clarifier les messages clés et renforcer la cohérence du storytelling.

L’objectif principal était de proposer une infographie facilement compréhensible en quelques secondes, tout en conservant un niveau d’analyse pertinent pour une audience composée d’étudiants et de professionnels de la communication et du marketing.

5 Fiabilité et regard critique

Les informations présentées dans l’infographie reposent sur des tendances observées dans les secteurs du sport, de la beauté et du marketing d’influence. Le texte intégré dans Napkin AI ayant été rédigé en amont, le risque d’erreurs liées à la génération automatique est limité.

Une relecture critique a été réalisée afin de vérifier la cohérence des données et d’éviter toute simplification excessive. Cette infographie ne prétend pas établir une vérité scientifique, mais propose une lecture marketing synthétique d’un phénomène contemporain en forte expansion.

6 Diffusion

L’infographie a été pensée pour une diffusion sur LinkedIn et sur un blog institutionnel, dans un cadre professionnel et pédagogique. L’objectif est de susciter l’engagement, tout en valorisant une réflexion stratégique sur l’évolution des figures d’influence dans l’industrie cosmétique.

7 Exemple de prompt utilisé pour tester la structuration

Afin de tester la clarté et la cohérence de la structuration de l’infographie, une requête exploratoire a été formulée lors de la phase de conception. Cette question visait à vérifier la pertinence du lien entre sport, influence et industrie cosmétique, tout en s’assurant que le message reste lisible et impactant pour une cible professionnelle.

Exemple de question utilisée :
« Comment structurer une infographie claire et impactante sur l’influence des sportifs de haut niveau dans les achats de cosmétiques, en mettant en avant les chiffres clés, les mécanismes d’influence et des exemples de partenariats, tout en restant accessible à un public étudiant et professionnel du marketing ? »