Contexte et enjeux 

Aujourd’hui, l’intelligence artificielle n’invente pas seulement de nouvelles choses, elle transforme aussi ce qui existe déjà. Elle remet en question la manière dont nous créons, consommons et imaginons. Elle bouscule des habitudes que l’on croyait solidement ancrées, jusqu’à modifier des piliers fondamentaux de notre quotidien, comme nos métiers..

J’ai voulu tester et montrer cette révolution d’une façon très concrète en créant entièrement avec l’IA une publicité pour un livre existant.

Pas de caméra, pas de studio, pas d’équipe de tournage.

Seulement une idée, une œuvre, et des outils d’IA pour donner vie à une vidéo professionnelle : génération d’images, montage et musique.

L’objet que j’ai choisi de promouvoir dans cette publicité est le livre « 5 ans de réflexion » — un carnet introspectif qui invite, chaque jour, à prendre le temps de penser, de se questionner autour d’une question précise et ceci durant 5ans. Cet ouvrage encourage l’écriture manuelle et la réflexion personnelle. Deux notions que les IA génératives semblent aujourd’hui mettre en péril : elles proposent des contenus instantanés, souvent sans effort personnel, favorisant la vitesse plutôt que la profondeur, l’automatisation plutôt que l’authenticité.

J’ai trouvé particulièrement intéressant de confronter ces deux univers que tout oppose : un livre qui cultive le temps long, l’introspection et l’engagement personnel, et l’IA qui incarne la rapidité, l’instantanéité et la production automatisée.

Ce projet m’a ainsi permis d’explorer cette tension : comment l’intelligence artificielle peut-elle servir à promouvoir une œuvre qui valorise justement ce que le numérique tend à effacer ?

Un contexte qui impose le questionnement

• Si une seule personne peut produire ce qu’il fallait hier tout un plateau de tournage, qu’est-ce que cela change pour la création artistique ?
• Quand tout devient plus rapide, plus facile, comment rester exigeant sur la qualité, l’authenticité ?
• Est-ce que l’IA est un levier pour libérer notre créativité, ou un risque de standardiser notre imaginaire ?

Une chose est sûre : l’IA est en train de redéfinir la frontière entre « créer » et « produire ».