Immersion à VivaTech 2025 : quand innovation, tech et beauté se rencontrent
(. CelaVivaTechnology 2025 – Dans le cadre de mon MBA Digital Marketing & Business, Beauty & Cosmetic à l’EFAP, j’ai eu la chance de participer à VivaTechnology 2025 en tant qu’invitée. Je n’attendais pas de découvertes spécifiques. Mais j’espérais être impressionnée et découvrir des innovations totalement nouvelles pour moi. Et effectivement, le salon m’a inspirée grâce aux synergies entre technologie et beauté, et les nouveautés m’ont émerveillée.
VivaTech – Première impression : un véritable effet “WOW”
Dès mon arrivée à la Porte de Versailles, l’organisation fluide de l’événement m’a agréablement surprise. La signalétique était claire, les stands bien répartis, et l’ambiance à la fois professionnelle et accueillante. Malgré l’ampleur du salon (près de 180 000 visiteurs et plus de 14 000 startups), les organisateurs ont parfaitement orchestré l’ensemble. L’atmosphère générale débordait d’innovation, avec des idées neuves à chaque coin d’allée. En tant qu’étudiante, j’ai trouvé cette immersion particulièrement stimulante. Et oui, bien plus qu’un simple salon tech, VivaTech m’a offert un aperçu concret des transformations à venir
Tendances marquantes : beauté-tech, AI & omnichannel
Intelligence Artificielle et ecosystemes beauté
Le salon a vu une domination des solutions d’intelligence artificielle intégrées dans l’univers de la beauté. Par exemple, L’Oréal a annoncé que son assistant personnel Beauty Genius arriverait bientôt sur WhatsApp grâce à un partenariat avec Meta. Cet assistant permet aux utilisateurs de poser des questions beauté et de recevoir des diagnostics personnalisés. Le tout, accompagné de recommandations produits par le biais d’une simple conversation. Ce lancement marque un tournant pour le marketing digital dans l’industrie cosmétique.
Applications diagnostiques : la dermatologie augmentée
Parmi les démonstrations, La Roche‑Posay a frappé fort avec l’application Spotscan+Coach. Des dermatologues ont conçu cette application, qui analyse la peau (séborrhée, imperfections, zones sensibles) propose des routines personnalisées. Puis offre même un accompagnement psychologique via Calm. Ce n’est plus un simple outil marketing, mais un véritable coach beauté holistique, incluant le bien-être mental. La marque donne le ton : la tech porte une véritable approche santé beauté.
Beauté physique & digital : Sephora phygital
Autre innovation phare : à VivaTech, Sephora a présenté ses bornes de maquillage interactives et ses kiosques sur campus étudiants. L’enseigne a déjà déployé ces dispositifs aux USA. Les étudiants peuvent tester des produits, recevoir des recommandations via des interfaces tactiles. Le tout en mixant expérimentation et acquisition immédiate grâce à ces distributeurs. La marque renforce ainsi son omnicanal en allant directement à la rencontre des jeunes, un move stratégique pour capter la génération Z . Un vrai cas d’école de marketing digital & retail.
Beauté-tech : des cas concrets & startups prometteuses à VivaTech
Perfect Corp. : l’expérience AR/AI immersive
Perfect Corp. a dévoilé une suite d’outils combinant analyse HD de la peau, diagnostic 3D et essayage virtuel de maquillage, accessoires et vêtements. Un agent virtuel recommande produits et routines personnalisées en un clin d’œil à partir d’une simple photo ! Cette démonstration pousse très loin la personnalisation et l’expérience utilisateur.
EveLab Insight : imagerie faciale 3D
La startup EveLab Insight a participé pour la première fois à VivaTech, en présentant un outil de scan facial 3D : une avancée pour les diagnostics professionnels. Cet outil analyse l’état cutané avec précision. Demain, les instituts, les spas ou même les laboratoires en France pourraient s’en équiper.
Bulgari & Nocibé : authentication & facial scanning
Chez Bulgari, la technologie de traçabilité par photographie micro-engravée (Dev4side) garantit l’authenticité des bijoux. Du côté beauté, Nocibé présentait un casque d’analyse faciale qui, combiné à la data, évalue la forme du visage et la luminosité. Les marques associent ainsi luxe, technologie et confiance consommateur.
N’hésitez pas à aller lire mon dernier article : Meta et la Modération : Entre Conquêtes Politiques et Défis Publicitaires
Note méthodologique : ici
