Le 20 Mai 2025, se tenait la Keynote annuelle de Google pendant laquelle le CEO Sundar Pichai nous a présenté la dernière mise à jour de Chrome : AI Overview ou Aperçu IA

L’IA arrive dans la recherche Google : ce qui change vraiment

Depuis mai 2025, une grosse nouveauté a débarqué sur Google en France : l’Aperçu IA, ou AI Overview. Déjà en place aux États-Unis depuis 2024, cette fonctionnalité change complètement la façon dont on interagit avec Google.

Concrètement, quand nous tapons une question un peu complexe, nous n’avons plus besoin de cliquer sur plusieurs liens. Google propose directement en haut de la page un résumé généré par une intelligence artificielle. C’est une synthèse claire, rapide, souvent accompagnée de liens complémentaires. C’est un peu comme si nous avons une version express de Wikipédia + un conseiller qui mâche le travail.

Ce système s’appuie sur la nouvelle technologie « Gemini » de Google, capable de comprendre les demandes, de chercher plusieurs infos en parallèle et d’offrir une réponse complète en quelques secondes. De plus, ça ne s’arrête pas là : un « Mode IA » est aussi en train d’être testé. Il permettra de poser des questions de suivi, d’avoir des suggestions, voire d’effectuer des recherches multimédia avec l’appareil photo.

L’objectif est clair pour Sundar Pichai : rendre la recherche plus intuitive et plus complète.

Ayant voyagé à l’étranger avant son lancement en France, j’ai pu faire le test pour vous. L’expérience est en effet, bien plus agréable. Les réponses à nos recherches remontent sans avoir à la rechercher et semblent plus sûres que sur Chat GPT. Selon Google, les utilisateurs sont plus satisfaits et font même plus de recherches quand l’Aperçu IA est activé. De mon côté, je confirme.

Google AI Overview : une nouvelle façon de chercher
Nouvelle SERP Google – Aperçu IA

Marketing digital : quels impacts pour le SEO et la pub en ligne ?

Cette nouveauté est une vraie révolution pour les pros du web. Pourquoi ? Parce que l’Aperçu IA change complètement l’organisation des résultats sur Google.

Avant, le premier lien en haut de la page attirait beaucoup de clics. Maintenant, l’Aperçu IA prend cette place. Résultat : les sites présents juste en dessous ont moins de visibilité. Cela veut dire que les stratégies SEO (référencement naturel) vont devoir évoluer.

Par exemple :

  • Il faudra écrire des contenus encore plus clairs, bien structurés, avec des réponses précises pour espérer être repris dans les résumés IA.
  • Le style devra s’adapter à une lecture rapide et synthétique, tout en gardant un fond solide.

Côté publicité (SEA), il y a aussi des questions. Les annonces payantes continuent d’apparaître, mais si l’utilisateur trouve directement ce qu’il cherche via l’IA, il y a moins de chances qu’il clique sur une pub. Les annonceurs vont donc devoir réfléchir à de nouveaux formats ou à des annonces plus ciblées.

Et l’environnement dans tout ça ?

On n’y pense pas toujours, mais faire une recherche sur Internet a un coût environnemental. Comme nous le mentionnons dans notre article « IA et Sécheresse ou l’illusion du progrès » l’un des principaux data centers de Google en Oregon consommait déjà à l’année l’équivalent de 500 piscines olympique. Pour autant, une requête classique sur Google utilise peu d’énergie, car elle s’appuie sur des données déjà enregistrées dans ses serveurs.

Mais avec l’Aperçu IA, est une autre histoire. Ce système fait appel à un modèle d’intelligence artificielle très puissant, qui utilise beaucoup plus de ressources pour générer une réponse sur mesure.

Une étude menée par des chercheurs de l’Université de Riverside a montré qu’une simple question à un chatbot IA comme ChatGPT pouvait consommer jusqu’à 500 ml d’eau. En effet, les centres de données doivent être refroidis en permanence pour fonctionner correctement. Et ce refroidissement utilise énormément d’eau.

En ajoutant une couche d’IA à quasiment toutes les recherches sur Google, on pourrait voir cette consommation exploser. Plus il y a d’utilisateurs, plus il y a de requêtes et donc plus d’eau évaporée dans les data centers. C’est un enjeu important, surtout dans un contexte mondial où les sécheresses se multiplient.

Et ce n’est pas que théorique : dans plusieurs pays comme l’Espagne ou Taïwan, des entreprises tech ont été critiquées pour leur impact sur les ressources en eau.

L’Aperçu IA de Google apporte une vraie amélioration : les réponses sont plus rapides, plus claires, plus pratiques. Pour les étudiants, les pros ou les curieux, c’est un vrai gain de temps.

Mais il ne faut pas oublier que cette innovation pose aussi de vraies questions : perte de visibilité pour certains sites, changement dans la pub en ligne, et surtout impact environnemental croissant.