Génération Z : Quand l’esthétique des produits booste l’achat impulsif sur les réseaux sociaux

Contrairement aux générations précédentes, la Gen Z ne se fie plus uniquement aux conseils d’experts ou aux publicités classiques pour choisir ses produits. Elle s’inspire avant tout du contenu qu’elle voit sur les réseaux sociaux, où l’apparence d’un produit est un déclencheur d’achat.

> Les raisons derrière cet attrait pour l’esthétique

1. Un packaging attractif suscite le coup de cœur instantané. Plus un produit est esthétique, plus il a de chances de provoquer un achat impulsif. La Gen Z est particulièrement sensible à ce qu’on appelle le « love at first sight » marketing.

2. Un design « instagrammable » stimule le contenu UGC (User Generated Content). Les jeunes consommateurs aiment partager leurs trouvailles et mettre en scène leurs produits, contribuant ainsi à leur viralité. Ils veulent facilement pouvoir photographier et partager les produits sur leurs propres réseaux sociaux.

3. Un produit bien présenté renforce l’identité numérique des utilisateurs. Acheter un produit tendance, c’est aussi acheter un lifestyle et une appartenance à une communauté. Dans un monde où l’image prime, posséder un objet visuellement attrayant permet d’affirmer son style et de se distinguer sur les réseaux sociaux, d’être tendance et même aesthetic. Pinterest joue un rôle important dans cette vision et dans les stratégies social des entreprises. 

⭐ Glowery : Avec ses packagings audacieux et colorés, Glowery a su captiver l’attention de la Génération Z. Les formes ludiques et les teintes vibrantes rendent ses produits immédiatement reconnaissables et irrésistiblement « instagrammables ». Ces designs originaux transforment chaque produit en un objet de désir visuel, incitant les utilisateurs à les partager sur leurs réseaux sociaux. Glowery démontre ainsi comment un packaging bien pensé peut devenir un levier marketing puissant.

Le design des produits n’est plus un simple détail ; il est devenu un véritable facteur clé dans la conversion auprès de la Génération Z. Dans un monde dominé par l’image et les réseaux sociaux, les marques qui réussissent à allier esthétique et fonctionnalité créent non seulement des objets désirables mais aussi viraux.

Pourquoi cela fonctionne-t-il si bien ?

Un produit photogénique génère 🎯 :

• Plus de partages.

• Plus de visibilité.

• Plus d’engagement.

• Et donc… plus de ventes !

En intégrant ces codes dans leurs stratégies marketing, les marques maximisent leur présence sur les plateformes préférées des jeunes consommateurs tout en transformant leurs produits en véritables icônes digitales.

Cependant, il convient également d’examiner certains défis liés à cette obsession pour l’esthétique :

• La durabilité peut être compromise si le design prime sur la fonctionnalité.

• Une trop grande focalisation sur le visuel peut entraîner une standardisation excessive entre marques.

• Enfin, le coût élevé du design peut rendre certains produits inaccessibles à une partie du public cible.

Malgré ces limites, il est clair que l’esthétique reste un pilier central dans la stratégie marketing auprès de la Génération Z !

Cet article s’inscrit dans mes recherches pour ma thèse sur l’impact des réseaux sociaux sur les stratégies marketing des marques auprès de la Génération Z dans le secteur de la beauté et de la skincare. Si ce sujet vous intéresse, n’hésitez pas à échanger avec moi ou à me contacter pour en discuter sur mon linkedin ici.💡

Juliana Nicolas

Note méthodologique IA ici !