Entretien avec Pierre-Nicolas Hurstel, CEO d’Arianee

L’expert : Pierre-Nicolas Hurstel, visionnaire de l’économie circulaire numérique

Pierre-Nicolas Hurstel dirige Arianee, une entreprise qui s’est spécialisée dans le développement de Digital Product Passports ouverts et interopérables. Sous sa direction, l’entreprise a collaboré avec plus de cinquante marques et distribué plus de trois millions de DPP, dont deux millions dédiés à l’industrie horlogère. Cette expertise fait d’Arianee un acteur incontournable dans la transformation numérique de l’économie circulaire.

Le défi de la donnée produit dans l’économie moderne

« Il est essentiel de découpler la croissance économique de l’impact environnemental », explique Pierre-Nicolas Hurstel. Cette vision s’appuie sur une réalité préoccupante : cinquante millions de déchets électroniques sont générés chaque année en France, alors que ces appareils demeurent souvent utilisables. Cette situation révèle un problème fondamental dans notre approche de la consommation et de la gestion des produits.

L’analyse de Hurstel met en évidence l’importance cruciale de « transformer le produit en plateforme de service ». Il cite l’exemple de Darty, où les services représentent désormais 25% de la marge du groupe, illustrant cette transition vers une économie de services. Cette évolution nécessite toutefois des données exploitables pour optimiser la gestion du cycle de vie des produits.

Le Digital Product Passport : une solution technologique innovante

Face à ces enjeux, Pierre-Nicolas Hurstel présente le Digital Product Passport comme une réponse technologique adaptée. « Nous avons besoin de modèles de données partagées, mais il faut éviter que certains acteurs prennent appui sur ces données au détriment des autres », souligne-t-il. Cette approche collaborative nécessite des solutions décentralisées pour garantir la confiance et éviter les monopoles.

• Lecture : accès facile aux informations produit, garantissant confiance, collaboration et conformité réglementaire.
• Écriture : tous les acteurs peuvent ajouter des événements clés au Passeport Numérique de Produit, créant un historique complet et vérifiable.
• Possession : transforme les produits en plateformes d’engagement, débloquant des services circulaires pour tous les propriétaires.
• Mesure : fournit des données de consommation et de maintenance tout au long du cycle de vie.

Une vision complète du cycle de vie produit

L’innovation majeure du DPP réside dans sa capacité à offrir « une vision plus complète du cycle de vie après l’achat, incluant le reconditionnement, la réparation et l’engagement avec les utilisateurs ». Cette approche holistique transforme fondamentalement la relation entre les marques et leurs produits, créant un écosystème de données exploitables.

Pierre-Nicolas Hurstel explique que cette technologie permet au « prochain acteur de tout savoir sur ce qui est arrivé au produit ». Cette traçabilité complète constitue un élément fondamental pour développer une économie circulaire efficace, où chaque étape du cycle de vie produit est documentée et valorisée.

Des applications concrètes et prometteuses

L’engagement de Darty dans le déploiement du DPP sur ses appareils électroniques dans les mois à venir illustre l’adoption progressive de cette technologie par les grands acteurs de la distribution. Cette initiative permettra de « suivre la vie du produit et faire des choix avisés », offrant aux consommateurs une transparence inédite sur leurs achats.

Arianee a développé depuis plusieurs années cette solution pour des raisons environnementales, démontrant que l’innovation technologique peut servir des objectifs de durabilité. Les trois millions de DPP déjà distribués témoignent de la maturité de cette approche et de son potentiel de déploiement à grande échelle.

Un modèle économique innovant

Le modèle d’Arianee combine l’approche open source avec une stratégie commerciale basée sur la vente d’API et de support technique. Cette hybridation permet de maintenir l’ouverture et l’interopérabilité des solutions tout en assurant la viabilité économique de l’entreprise. Cette approche équilibrée favorise l’adoption large de la technologie tout en préservant les intérêts des développeurs.

Perspectives d’avenir

La vision de Pierre-Nicolas Hurstel dessine un avenir où les données produit deviennent un levier essentiel de transformation économique et environnementale. Le Digital Product Passport représente bien plus qu’une innovation technologique : il constitue un outil de mesure et d’optimisation qui pourrait révolutionner notre approche de la consommation.

Cette rencontre avec l’expertise de Pierre-Nicolas Hurstel révèle l’importance stratégique du Digital Product Passport dans la transition vers une économie circulaire. Son approche pragmatique, combinant innovation technologique et impact environnemental, offre une perspective encourageante pour l’avenir de la consommation responsable. Les entreprises qui sauront intégrer ces outils disposeront d’un avantage concurrentiel significatif dans l’économie de demain.