Présentation de l’ouvrage
Publié par Jean‑Philippe Timsit, Déplateformisez – Comment créer une stratégie si puissante que votre audience ne pourra pas vous dire non s’adresse aux entrepreneurs, marketeurs, dirigeants et créateurs de contenus évoluant dans un environnement numérique fortement dominé par les grandes plateformes (LinkedIn, Instagram, TikTok, Google, etc.).
L’ouvrage part d’un constat simple mais souvent négligé : la valeur créée par les marques sur les plateformes bénéficie avant tout… aux plateformes elles-mêmes. À travers une analyse stratégique et opérationnelle, Jean-Philippe Timsit propose une méthode structurée pour réduire cette dépendance et reconstruire une chaîne de valeur plus favorable aux entreprises.
Mais qui est Jean-Philippe Timsit ?
Jean-Philippe Timsit est stratège digital, formateur et entrepreneur. Il accompagne depuis plusieurs années des dirigeants, startups et organisations dans la conception de stratégies digitales orientées performance et création de valeur. Son approche se distingue par une forte dimension méthodologique, mêlant marketing stratégique, data, automatisation et logique business.
Dans Déplateformisez, il adopte une posture pédagogique assumée, cherchant à déconstruire certaines croyances largement répandues dans le marketing digital contemporain.
Comprendre la dépendance aux plateformes
Dès l’introduction, l’auteur pose une question centrale : qui crée réellement de la valeur lorsque nous publions sur les réseaux sociaux ? Il démontre que l’investissement en temps, en contenus et en publicité profite d’abord aux plateformes, qui exploitent les données générées pour affiner leur ciblage publicitaire et augmenter leur propre capitalisation.
L’exemple d’Eliza, entrepreneuse victime d’un shadow ban après avoir bâti l’intégralité de son activité sur Instagram Shopping, illustre concrètement ce risque . Cet épisode met en lumière une réalité souvent ignorée : l’audience construite sur une plateforme ne nous appartient pas réellement.
L’auteur introduit ensuite la notion d’attrition antagoniste :
- les plateformes cherchent à retenir les utilisateurs le plus longtemps possible ;
- les entreprises, elles, cherchent à faire sortir leur audience vers leurs propres espaces (site, boutique, plateforme propriétaire).
Ce conflit structurel explique pourquoi les publications contenant des liens externes sont souvent moins visibles : l’algorithme protège les intérêts de la plateforme, pas ceux des marques.
La déplateformisation comme stratégie
Face à ce déséquilibre, Jean-Philippe Timsit propose une alternative : la déplateformisation. L’objectif n’est pas d’abandonner les réseaux sociaux, mais de changer leur rôle dans la stratégie globale.
Les plateformes deviennent alors :
- des outils d’acquisition d’audience,
- et non plus des lieux de conversion ou de dépendance économique.
La méthode repose sur trois grands défis, structurés en trois parties dans le livre :
- Construire une audience (niche, persona scoring, contenus engageants),
- Construire sa propre plateforme (site, outils, services interconnectés),
- Déplateformiser (rediriger, fidéliser, transformer et automatiser).
L’un des concepts clés développés est celui des contenus en cascade : produire un contenu central de forte valeur, puis le décliner intelligemment sur les plateformes pour créer un flux cohérent vers son propre écosystème digital .
Que nous apprend réellement cet ouvrage sur le marketing digital ?
En tant qu’étudiante en MBA DMB, cet ouvrage apporte une lecture stratégique précieuse du marketing digital, bien au-delà des logiques tactiques souvent mises en avant (formats, algorithmes, tendances).
Il permet notamment de :
- questionner le ROI réel des réseaux sociaux,
- comprendre les limites des stratégies “full social”,
- intégrer une vision long terme de la création de valeur digitale.
Dans un contexte où l’on apprend à maîtriser WordPress, le SEO, le marketing automation et la data, Déplateformisez agit comme un cadre conceptuel structurant, reliant ces outils à une logique business claire.
Quelle mise en perspective personnelle de Déplateformisez ?
L’un des grands mérites du livre est de déculpabiliser les entreprises face à la sous-performance de certaines stratégies social media. Le problème ne vient pas uniquement de l’exécution, mais d’un modèle structurel défavorable.
Cependant, l’approche peut sembler exigeante, notamment pour les très petites structures ou les créateurs débutants. Construire une plateforme propriétaire, penser en termes de systèmes et d’automatisation demande des compétences, du temps et une certaine maturité stratégique.
Cela dit, c’est précisément ce qui fait la force du propos : le marketing digital ne peut plus se limiter à la visibilité. Il doit s’inscrire dans une architecture globale orientée conversion, fidélisation et autonomie.
Conclusion
Déplateformisez n’est pas un énième livre sur les réseaux sociaux ou la création de contenu. C’est avant tout un ouvrage de stratégie, qui invite à prendre du recul sur des pratiques devenues quasi automatiques dans le marketing digital : publier plus, investir plus, dépendre toujours davantage des plateformes.
En tant qu’étudiante en MBA Digital Business Marketing, j’ai particulièrement apprécié la clarté du raisonnement et la cohérence méthodologique proposée par Jean-Philippe Timsit. Le livre permet de comprendre pourquoi certaines stratégies social media semblent performantes en surface, mais restent fragiles économiquement sur le long terme.
Je recommande cet ouvrage :
- aux étudiants en marketing et digital souhaitant développer une vision stratégique mature,
- aux entrepreneurs et marketeurs qui veulent reprendre le contrôle de leur audience,
- à toute personne cherchant à aligner visibilité, conversion et création de valeur.
Pour aller plus loin
Pour compléter la lecture et mieux comprendre la philosophie de la déplateformisation, je recommande également de visionner une vidéo de Jean-Philippe Timsit dans laquelle il revient sur ces enjeux et illustre concrètement sa méthode (stratégie, contenus en cascade, plateformes propriétaires).
Je vous invite à découvrir l’introduction de cet ouvrage en cliquant sur ce lien : https://www.chefdeproduit.com/DOC/Deplateformisez-Timsit.pdf