CES LAS VEGAS 2025
Au-delà du show technologique :
Les vraies opportunités business et médiatiques
142 465
PARTICIPANTS
4 500
EXPOSANTS
100
STARTUPS FRANÇAISES
6 582
JOURNALISTES
Du 7 au 10 janvier 2025, Las Vegas a une fois de plus accueilli le Consumer Electronics Show, cet événement titanesque qui réunit chaque année l’écosystème tech mondial. Mais derrière les gadgets clinquants et les keynotes spectaculaires se cache une réalité bien plus stratégique : le CES est devenu un levier business incontournable pour les entreprises en quête de visibilité, de partenariats et d’inspiration digitale.
Présent sur place pendant ces quatre jours intenses, j’ai pu observer une transformation majeure : le salon historiquement orienté grand public opère une mutation profonde vers le B2B. Avec 42% des visiteurs désormais issus du monde professionnel, le CES 2025 s’impose comme bien plus qu’une vitrine technologique — c’est un accélérateur de développement international.
📍 Contexte de l’événement
Le CES (Consumer Electronics Show) est organisé chaque année par la Consumer Technology Association à Las Vegas depuis 1967. Il s’est imposé comme le baromètre mondial des tendances technologiques, avec une position unique dans le calendrier (janvier) qui lui confère une caisse de résonance médiatique inégalée par ses concurrents comme le Gitex de Dubaï ou VivaTech à Paris.
Delta @ CES 2025 – Keynote Act 3 Delta News Hub
01 – Le CES : Une Machine à Génération de Notoriété
Comment transformer 4 jours à Las Vegas en exposition mondiale
La première force du CES réside dans sa puissance médiatique inégalée. Près de 6582 journalistes sont accrédités pour relayer les tendances à travers le monde, ce qui en fait l’événement tech avec le plus fort rayonnement médiatique de l’année. Pour les startups et entreprises en quête de visibilité, c’est une opportunité en or.
Selon les données de l’édition 2025, l’événement a généré plus de 27 000 articles et contenus d’actualité. Cette couverture massive transforme chaque participation en une campagne de relations publiques à l’échelle internationale, avec des retombées mesurables pendant des mois.
📰
6 582
Journalistes accrédités
du monde entier
📺
27 000
Articles et contenus générés
🌍
158
Pays représentés
💡 Insight Stratégique
Beaucoup d’entreprises participent pour bénéficier de cette visibilité. Le salon est pensé de cette manière et garantit une bonne couverture médiatique, souligne Florent Roulier, directeur avant-vente chez Niji. Les keynotes spectaculaires organisées dans des lieux emblématiques (comme la Sphere de Las Vegas pour Delta Air Lines) amplifient encore cette exposition.
Delta @ CES 2025 – Keynote 3
02 – L’IA et les Technologies Émergentes
Les innovations qui façonnent les stratégies digitales de demain
Comme depuis cinq ans, c’est encore l’année de l’intelligence artificielle, confirme Matthieu Deboeuf-Rouchon de Capgemini Engineering. Mais au CES 2025, l’IA n’est plus un concept futuriste : elle s’est intégrée dans chaque catégorie de produits, des objets du quotidien aux solutions industrielles complexes.
🔮 Les 3 tendances majeures observées
🤖
Robotique IA
Des robots domestiques aux exosquelettes médicaux (Wandercraft), la robotique devient accessible
🏥
HealthTech
Santé connectée personnalisée : dumiroir Withings au Cell BioPrint de L’Oréal
👓
AR/Wearables
Retour en force des lunettes connectées avec traduction en temps réel (Captify)
La keynote de Jensen Huang, CEO de Nvidia, a été particulièrement révélatrice. NVIDIA s’est distingué avec des processeurs IA générative pour PC et le supercalculateur Digits, dédié à la robotique et aux véhicules autonomes. L’entreprise a également mis en avant le concept d’IA agentique — des systèmes intelligents capables de prendre des décisions autonomes selon des objectifs prédéfinis.
Si vous ne devez visionner qu’une seule intervention du CES 2025, c’est celle-ci. Jensen Huang ne s’est pas contenté de présenter des puces ; il a dévoilé la feuille de route de l’informatique pour la prochaine décennie. Découvrez comment NVIDIA prépare l’avènement de l’« IA Physique » (robotique) et transforme le PC en véritable copilote créatif. Une masterclass de storytelling stratégique.
💭 Mon avis personnel
Ce qui m’a le plus marqué au CES 2025, c’est la banalisation de l’IA. Là où il y a 3 ans, une fonctionnalité IA était un argument de vente majeur, aujourd’hui son absence est une lacune. Cette démocratisation pose une vraie question : comment les marques vont-elles se différencier quand tout le monde dispose des mêmes briques technologiques ? La réponse semble être dans l’intégration intelligente plutôt que dans la performance brute. Les produits qui ont retenu mon attention ne criaient pas « IA ! » mais l’utilisaient de manière invisible pour améliorer l’expérience utilisateur.
03 – Du B2C au B2B : La Vraie Valeur du Networking
Partenariats, investisseurs et développement international
Si le CES conserve son ADN grand public, la tendance B2B s’accentue fortement. Avec 42% de visiteurs professionnels (contre 35% il y a cinq ans), l’événement est devenu un hub stratégique pour les rencontres d’affaires, les partenariats technologiques et la recherche d’investissements.
Jean-Noël de Galzain, président d’Hexagone Ventures, témoigne : « C’est lors du CES que j’ai eu mon premier million de dollars d’investment. » Cette phrase résume bien la puissance de l’événement pour les startups en levée de fonds.
🤝
Opportunités de partenariats
Le CES réunit dans un même lieu fabricants, distributeurs, investisseurs et marques. Les startups profitent de salons privés organisés par Business France pour pitcher devant des décideurs internationaux. L’environnement favorise les rencontres spontanées et les deals rapides.
💰
Levées de fonds
De nombreux VCs (venture capitalists) et corporate ventures sont présents. Pour les startups du pavillon French Tech (110 cette année), c’est l’occasion de rencontrer en 4 jours plus d’investisseurs qu’en 6 mois dans leur marché local.
🎯
42%
Visiteurs
professionnels B2B
🌐
27 000
Visiteurs totaux
(décideurs inclus)
🚀
1000+
Startups
internationales
🇫🇷 LA FRENCH TECH AU CES 2025
La délégation française affiche une présence record cette année
110
Startups françaises
400+
Participants français
2ème
Déléguation mondiale
La France a maintenu son statut de 2ème délégation internationale, juste derrière les États-Unis. Business France et BPI France ont orchestré un pavillon structuré, offrant aux startups tricolores une visibilité premium. Cette présence massive témoigne de la vitalité de l’écosystème tech français et de sa capacité à se projeter à l’international.
🏆 Succès français remarqués
The French Pavillon @ CES LAS VEGAS
🎖️ Exemples de réussites françaises
• Wandercraft : L’exosquelette médical qui aide les patients paraplégiques à remarcher a captivé les visiteurs et obtenu une couverture médiatique massive.
• Withings : Le miroir connecté Omnia qui analyse la santé cardiovasculaire en 60 secondes a été primé pour son innovation.
• Captify : Les lunettes connectées avec traduction simultanée en 28 langues ont été plébiscitées comme une des meilleures innovations du salon.
04 – Analyse Critique : Au-Delà du Vernis
Ce que le CES révèle et ce qu’il masque
Si le CES impressionne par son ampleur et sa diversité, il convient d’apporter un regard critique sur certains aspects de l’événement qui peuvent tromper les participants moins expérimentés.
❌
Le piège du gadget
Beaucoup d’innovations présentées ne dépasseront jamais le stade du prototype. Le CES privilégie souvent le spectaculaire au détriment du viable. Les objets connectés insolites (miroirs, fourchettes, brosses à dents « intelligentes ») masquent parfois un manque de modèle économique solide.
💸
Un investissement conséquent
Participer au CES coûte entre 50K€ et 200K€ (stand + voyage + logistique). Pour les startups en early-stage, cet investissement peut être disproportionné par rapport au ROI réel, surtout si elles n’ont pas de stratégie de communication préétablie.
🎖️ Perspective critique
Après avoir observé trois éditions consécutives, je constate une tension croissante entre innovation réelle et marketing spectacle. Certains exposants semblent davantage concentrés sur le « buzz » que sur la construction d’une stratégie commerciale durable. Le CES devient parfois un théâtre de l’innovation plutôt qu’un accélérateur concret de business. Les entreprises doivent se poser la bonne question : cherchent-elles une exposition médiatique ponctuelle ou un développement commercial à long terme ? Les deux objectifs ne s’excluent pas, mais ils nécessitent des approches radicalement différentes.
🔄 Mise en perspective : CES vs. VivaTech vs. Gitex
Comparé à ses concurrents, le CES présente des forces et faiblesses distinctes :
🇺🇸
CES
Force : Couverture médiatique mondiale
Limite : Focus B2C encore dominant
🇫🇷
VivaTech
Force : Networking B2B dense
Limite : Un rayonnement limité (européen)
🇦🇪