Dans le cadre de cette recherche, l’intelligence artificielle n’a pas été utilisée comme un substitut à la réflexion, mais comme un outil d’amplification et de structuration des idées. Après avoir clarifié en amont mes positions et mes axes d’analyse, j’ai mobilisé Gemini Pro afin de transformer une matière brute en argumentaire construit.
Le point de vente ne doit plus être considéré uniquement comme un centre de profit transactionnel, mais comme un support publicitaire physique. Dans un monde saturé de publicités numériques éphémères, le magasin offre une ‘unité de temps et de lieu’ où la marque dispose de 100% de l’attention du client. Le taux de transformation (achat immédiat) devient alors un indicateur incomplet : il faut désormais mesurer l’Impact Média du magasin sur les ventes futures, qu’elles aient lieu en ligne ou plus tard.
Pendant des décennies, les événements wholesale ont constitué l’épine dorsale de l’industrie de la mode. Deux fois par an, à l’occasion des Fashion Weeks et des périodes de ventes B2B, acheteurs, agents, distributeurs et équipes commerciales se retrouvaient dans des showrooms physiques pour découvrir les collections à venir. Ces rendez-vous ne se limitaient pas à une simple prise de commande : ils représentaient de véritables événements professionnels, mêlant expérience produit, relation humaine, négociation et mise en scène des collections.
