Note Méthodologique – Infographie
- Les outils utilisés :
- Chat GPT, version gratuite (https://chatgpt.com/), en ce qui concerne l’idéation, la synthétisation des contenus et la sélection des axes stratégiques.
- Canva, version gratuite (https://www.canva.com/), pour la mise en page et l’inspiration graphique.
- Notion, version gratuite (https://www.canva.com/), en ce qui concerne l’organisation de mon travail et son suivi.
- Grammarly (https://www.grammarly.com/), pour la relecture de la syntaxe et la vérification de l’orthographe.
- Exploration, développement d’idées :
Dans le cadre de ma thèse, j’ai décidé de traiter mon sujet autour de la stratégie digitale et le e-commerce des marques de cosmétiques. Mon objectif est d’inspirer, d’aider les petites marques ou nouvelles marques de cosmétiques qui souhaitent mettre en place les meilleures stratégies digitales sur leur site internet.
Pour le réaliser, j’ai effectué une veille concurrentielle des différentes stratégies digitales employées par différentes marques de cosmétiques telles que L’Oréal, Typologie, Glossier, The Ordinary. Pour sélectionner et consulter les marques les plus pertinentes, j’ai sollicité et conversé avec Chat GPT, en utilisant la méthode du prompt TAG évoquée par Arnault Chatel :
- Attribuer un rôle et une expertise à Chat GPT,
- Attribuer une action à Chat GPT,
- Définir l’objectif de la mission,
- Introduire un contexte à la demande,
- Définir le ton et la longueur de sa réponse,
- Utiliser un langage clair et simple.
Le prompt : “Tu es étudiant en master de marketing digital et tu dois créer une infographie portant sur « les 8 stratégies gagnantes pour clarifier un produit cosmétique ». Cette infographie sera publiée sur LinkedIn et destinée à des petites marques de cosmétique qui souhaitent se lancer. Pour effectuer cette infographie, tu dois effectuer une veille concurrentielle des marques de cosmétiques les plus pertinentes et actives d’un point de vue digital et e-commerce. Ainsi, fais-moi une liste de marques de cosmétiques pertinentes et concernées par des stratégies gagnantes pour clarifier leur produit. Le résultat de ta veille doit être clair et concis.”
À la suite de ma sélection des marques les plus pertinentes à l’aide de Chat GPT, je lui ai demandé de me recenser 8 stratégies digitales, notamment en E-commerce propres à chacune de ces marques. Et puis j’ai effectué un tri de ces stratégies et ai sélectionné celles apparaissant à plusieurs reprises.
Le prompt : “Tu es toujours étudiant en master de marketing digital et tu dois toujours créer une infographie portant sur « les 8 stratégies gagnantes pour clarifier un produit cosmétique ». À la suite de cette veille concurrentielle, tu dois sélectionner 4 marques pertinentes telles que L’Oréal, Typologie, Glossier, The Ordinary et recenser 8 stratégies digitales et de E-commerce, propres à chacune. Ces stratégies doivent être les plus pertinentes pour clarifier un produit cosmétique. Le résultat de ta recherche doit être clair et concis, sous la forme de points. “
Enfin, à partir des enjeux identifiés, j’ai dégagé ce qui, selon moi, représentait le mieux les “8 stratégies gagnantes pour clarifier un produit cosmétique”.
- La créativité :
Pour réaliser le design de mon infographie, j’ai utilisé l’application Canva. Avec les informations dont je disposais, j’ai demandé à l’IA générative propre à l’application de me proposer un exemple, en image, d’une infographie comportant les éléments évoqués précédemment. Je me suis ensuite inspirée de sa proposition et ai sélectionné un des designs à disposition. J’y ai articulé les textes, les encadrés et les pictogrammes, afin de créer une mise en page dynamique, aérée et lisible sur LinkedIn. J’y ai aussi ajouté des couleurs vives pour interpeller l’internaute.
Le prompt : “Tu es étudiant en master de marketing digital et tu dois créer une infographie portant sur « les 8 stratégies gagnantes pour clarifier un produit cosmétique ». Cette infographie sera publiée sur LinkedIn et sera destinée à des petites marques de cosmétique qui souhaitent se lancer. Pour cela, tu dois générer, en image, un exemple d’infographie mettant en avant les 8 informations suivantes : “Des fiches produits ultra-détaillées, des contenus éducatifs, des diagnostics personnalisés, les certifications, les tutoriels en ligne, la réalité augmentée, le Zoom et les avis clients”. Le design de la page doit être clair, efficace et ludique. Les 8 stratégies doivent être représentées distinctement et compréhensibles. Il doit y avoir des éléments graphiques tels que des pictogrammes pour illustrer ton propos.”
- Planification et organisation :
Bien qu’on ait pu commencer ce travail en classe, je me suis organisée par la suite pour revoir chacune des informations utilisées et j’ai corrigé certains points sur lesquels j’avais déjà avancé précédemment. Pour m’organiser, je me suis aidée de mon calendrier Notion. J’y ai créé une Roadmap, un projet et différentes tâches datées et attachées au projet : la veille concurrentielle, la sélection d’informations, la structuration, la mise en page, la relecture, puis la publication.
- Rédaction et articulation :
À la suite de la sélection des huit stratégies digitales courtes et pertinentes les plus utilisées, j’ai déterminé les éléments textuels à mettre en titre, ainsi qu’en description explicative, de manière à ce qu’ils apparaissent de façon claire et concise. Pour m’assurer que le contenu ne comporte pas de fautes d’orthographe, j’ai utilisé Grammarly pour vérifier la syntaxe et l’orthographe.
- Avantages et limites de l’IA générative :
L’IA générative remplit sa fonction d’amplificateur de créativité. Seulement, les informations ne sont pas toujours fiables à 100%, il faut aller vérifier régulièrement les sources.